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　　浅析欧时力网络营销学期论文欧时力品牌女装竞争分析及网络营销推广 浅析欧时力X络营销学期论文欧时力品牌女装竞争分析及X络营销推广 导读：有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。“时尚专家，美丽顾问”是欧时力一贯的形象定位，能够充分满足当代女性的时尚需求，提供各种服务以及不断变化的尝试，为其打造丰富多彩，精彩纷呈的时尚生活，成为其提高自身美丽外在和内涵的殿堂。以下为欧时力官X首页.ochi 《X络营销》学期论文 Ochirly X络营销研究 学 院：集美大学工商管理学院 专业班级：商务1111班 学 姓 日 成 号： 名： 期： 绩： 老 师： 目录一、 公司简介 1、 品牌简介 2、 发展历程 3、 市场定位 二、 电子商务分析 1、 X店风格风格与品牌 2、 受众匹配度 3、 产品组合 4、 页面呈现 5、 促销 6、 客户服务 三、 社会化媒体营销分析 四、 企业在X络营销方面的独特之举 五、 对企业在X络营销工作的建议 一、 公司简介1、 品 牌 简 介 1990 年，欧时力 (Ochirly) 正式诞生于佛罗伦萨，沿袭着意大利的时尚与 佛罗伦萨的文化深邃，一跃成为欧洲新锐时装品牌，成为时尚的代表，活跃在世 界时装舞台上。 欧时力 (Ochirly) 的最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市的市花 玉簪花。 其花典雅灵秀、亭亭玉立，有娇柔，有冷艳，有个性。 雨后的玉簪花更 是别有一番品味， 零落的雨滴透着鲜花闪着眩烂的各种色彩，这一切都成为了欧 时力 (Ochirly) 追求非凡脱俗、变幻莫测的创作源泉。 品牌名称源自中文欧时力， 寓意来自欧洲的时尚魅力——希望将欧洲时尚带 入中国市场，为消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌，用合理的价格 为中产阶级时尚人士提供丰富精致的产品。 欧时力 (Ochirly) 致力“倡导一种时尚生活”，以变幻不同风格的时尚来 应变现代女性不同的时尚生活空间， 让女人任何时候都有扮演自己喜欢的生活舞 台角色的时尚衣服，更用一种无言的方式来表达自己的内心渴望。 2、 发 展 历 程 欧时力的母公司赫基国际集团(Trendy Group) 是温州企业家在香港注册运 营的女装品牌，于 1999 年开始在内地销售，旗下还有几个服装品牌：女装 five plus 男装 trendiano 童装 LOVE YSABEL，但多是近 3 年创立的，在知名度上以 欧时力最为有影响。 截至 2009 年底的数据显示，它在中国 28 个省市的指标性商 场拥有超过 800 家门店，年销售额达到 2.5 亿元。 截止到 2014 年，欧时力计划 在海外上市，公司估值约 20 亿美元。 3、 市 场 定 位 目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性。 她们大多接 受过高等的教育，接受过高品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战，有着 自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚、潮流、典雅欧 式风情尽情演绎。 “时尚专家，美丽顾问”是欧时力一贯的形象定位，能够充分满足当代女性 的时尚需求，提供各种服务以及不断变化的尝试，为其打造丰富多彩，精彩纷呈 的时尚生活，成为其提高自身美丽外在和内涵的殿堂。 以下为欧时力官X首页 .ochirly./ 二、 电子商务分析 1、 X店风格风格与品牌欧时力的官方X店风格与它 3 4 5 6 7 8 浅析欧时力X络营销学期论文欧时力品牌女装竞争分析及X络营销推广 导读：欧时力官X的品牌当然是欧时力女装，但是我们可以在全新改版的官X左上角看到有一个这样的版块也就是说在欧时力的官X可以直接点击进入“fiveplus”的官方X店。Fiveplus是欧时力的副牌，其品牌含义为Bornforexploration，大胆创新各类流行元素，演化成自我的风格标识，像是都市里的精灵，自由随性，个性绽放，充满新 的产品一样，优雅，时尚，摩登，欧式典雅。 官 X首页以白色为X页底色， 然后再把店里各类主打风格的最新款式配上同样高雅 的模特层层排列开来。 明媚撞色，简洁复古感打造优雅名媛气场。 欧时力官X的品牌当然是欧时力女装， 但是我们可以在全新改版的官X左上 角看到有一个这样的版块 也就是说在欧时力的官X可以直接点击进入 “five plus” 的官方X店。 Five plus 是欧时力的副牌，其品牌含义为 Born for exploration，大胆创新各类流 行元素，演化成自我的风格标识，像是都市里的精灵，自由随性，个性绽放，充 满新鲜和好奇的心灵。 five plus 摩登而优雅，充满知性的魅力。 其官X风格和 排版和欧时力官X几乎一模一样。 FIVE PLUS 像是 ochirly 的妹妹，