注意力经济学总括专用课件.ppt

注意力经济总括 一、定义实质 二、学术背景 三、实践运用 Part 1 注意力经济学 定义 注意力经济学是从注意力的角度分析和探索经济实践中的问题，从中找出注意力和经济的各种联系，发现并总结及内在规律以服务于社会经济实践的一门科学。 研究对象与内容：注意力经济发展与宏观社会的关系；注意力经济的产业特点；注意力的心里品性和市场品质；社会注意力资源的分布和开发；社会注意力环境对经济活动的影响；注意力经济体系与体制分析；注意力于经济影响力的构筑；注意力资本的积累；注意力经济技术；注意力经济的定量评估；注意力全球化以及政府的作用；注意力经济的伦理和法律问题。 ——张雷 Part 2 注意力经济学 特点 二、非物质经济是经济的主流； 事例：微博时代改革了传播方式，给《新周刊》等纸质媒体填补了更多栏目 微薄演绎注意力经济学：粉丝超过100个，你就是本内刊；超过1000个，你就是个布告栏；超过10000个，你就是本杂志；超过10万个，你就是份都市报；超过100万个，你就是全国性报纸；超过1000万，就是知名电视台；超过1亿个，恭喜你，你是CCTV 。微博不动声色，没收取任何费用，可搅动了多少个互联网站之间的注意力战役。 三、传播活动与经济活动合流； 事例：“凤姐”成就短暂美国梦，成为注意力经济的最大受益者 有一种毒药，叫做成功。这个时代，也有一种成功毒倒了大众：凤姐赴美参加中文台面试，成功晋级。不是因为她长得丑，也不是因为她长得丑出来吓人，是因为她长得丑出来吓人刚刚好取悦了网络时代的审丑热潮。凤姐热潮早已过去，虽然是丑女，但说的话却并不雷人。到头来，凤姐都是一个比较丑的正常人，只不过众人都受了“注意力”的魔咒，最后助她完成美国梦的，是我们。 四、明星体制是基本的经济制度； 事例：贝克汉姆从体育明星效应延伸到演艺界 中国的体育明星一辈子都无法体味贝克汉姆的滋味，当年最年轻气盛的刘翔尽管再次问鼎亚洲速度，但早已学会在广告中小心翼翼。纵观全球，还能找出一个比贝克汉姆更经典的成功“跨界者”吗？ 五、消费者和投资者的注意力成为争夺的焦点； 事例：主题餐厅的兴起与推广 在城市中，总会有人相信自己是属于小众范畴，也总有商家会以此让越来越多的人被吸引进所谓的“小众”消费，满足越来越多的癖好。女仆咖啡屋、鬼屋餐厅、儿童餐厅…… 六、心理学对经济活动的参与加深； 事例：“贱”熊猫毫无章法的广告满足廉价笑声与注意 一边被骂，一边销售暴增，这是当年的“脑白金”。总有无数的无聊广告挑战接受底线，不管你笑不笑，哭不哭，只要突击心理防线，记住就好。 七、经济的伦理问题变得更为突出； 事例：以江苏卫视为代表的地方电视台相继推出相亲节目，继而又推出夫妻节目。 为了满足剩女需求，更为了满足社会对于这个特殊群体的关注与好奇，相亲节目在电视屏幕上一度泛滥成灾。 八、经济与政治的互动敏感性； 事例：国家形象视频在全球投放 ——————————Part 2 注意力经济学 学术背景 对注意力经济概念最有力的解释者——高德哈伯 高德哈伯是最早从事注意力经济研究的学者之一，在1992年就提出了“注意力社会”的概念，他认为注意力经济的思想可以应用到人类社会的任何事情上。高德哈伯的中心思想是网络时代是一个注意力经济时代。高德哈伯的第二个基本观点是：明星体制是注意力经济的基本体制。高德哈伯的第三个基本观点是：货币在注意力经济时代功能将会退化，注意力不是商品。高德哈伯的第四个基本观点是：研究注意力经济的逻辑起点是生命的意义。 “虚荣市场”的提出者——乔治·法兰克 乔治·法兰克认为注意力经济涉及广泛的专业领域，核心是注意力资源的短缺，即我们对信息选择和利用的能力。法兰克发现注意力具有“新货币”的特征，媒介就是注意力经济的金融机构。乔治·法兰克明确指出虚荣是道德支柱的一个重要基础。 ——————————Part 2 注意力经济学 学术背景 虚拟世界——理查德·莱汉姆 2006年，莱汉姆出版了《注意力经济学：信息时代的形式与本质》一书，指出，进入信息时代，我们整天与“软的”东西，即