浅析印刷媒介的前景参考资料 .docVIP

浅析印刷媒介的前景 ? 内容摘要：通观印刷媒介辉煌的历史，回顾印刷媒介的发展历程，再看印刷媒介今天面临的现状，印刷媒介要做的就是突围，守住自己的位置甚至更进一步，这是不容置疑的，社会现在依然需要印刷媒介，将来也是。 关键词：印刷媒介 现状 优势 坚守突围 西方传播界常把古登堡将机械技术运用于印刷的1456年称为大众传播开始的年代，现代印刷媒介——书籍和报刊的先后问世，开创了人类传播史上的新纪元。从此，人类活动进入了印刷传播的新阶段。 印刷媒介是传播界的引领着，现如今，经过了500多年的发展，印刷媒介似乎已经不再辉煌了，而处于尴尬的境地：面临过与图文并茂、声画兼备的电视的严重挑战，经受了电脑网络迅速崛起带来的巨大冲击，迎接着新兴手机媒体的咄咄逼人。 印刷媒介的前景，果真就如此惨淡，到了令人担忧的地步了？ 一、追溯历史 回顾历史，毫无疑问，中国开创了印刷时代，印刷术是古代中国的四大发明之一。首先，我国在公元初年发明了纸，而纸张就是印刷媒介得以存在的载体。大约在唐代初年，我国已出现了雕版印刷技术。到了宋代，平民毕昇又发明了胶泥活字印刷术。印刷术的发明为日后文字传播通过印刷形式进行提供了技术条件。 各国之间的互相交流，使我国发明的印刷术渐渐传向亚洲其他国家及西方。15世纪中叶，德国的美因兹人约翰.古登堡采用铅、锡、锑合金制成活字版，完善了金属活字印刷术，为现在金属活字印刷术奠定了基础。古登堡还发明了世界上第一台手摇金属活字印刷机，将机械技术运用于印刷过程中，一次可印刷许多份同样内容的书面材料。他于1456年一下子印刷了200本《圣经》。这件事的意义在于，它标志着现在机械印刷的开始，预示着印刷传播媒介的诞生。在此之前寥寥无几的人垄断着书本知识，这之后越来越多的人获得了读书的权利。 因为有了印刷媒介，信息显著扩大了横向传播的空间，加大了纵向传播的久远，人类历史开始有了较为详尽的记载。历史信息的积累，是文明的逐渐积淀，印刷媒介像一个老者开始了审视记录整个社会的工作，人类大幅度的储蓄文化，社会文明得到了快速提升。 从此，得益于印刷媒介独有的优势，书籍、报刊在传播学界开始迈开了前进的步伐，并日益影响着人类的生产生活。 二、发展概况 1615年创刊的《法兰克福新闻》被视为世界上第一张“真正的”报纸，我国报纸的开始时期则出现在唐朝。报纸因其信息容量较大，保存信息的力量强，手中选择的主动性大等优势，成为了人们了解认识世界的主要方式，在电子传媒问世前，几乎是人们唯一接触外界的途径。 初期的报纸和杂志是混同的,18世纪起，两者开始明显地分离,世界最早的杂志是1633年德国出现的《Erbauliche Monaths Unteredungen》（有益的阅读讨论），专业化、专门化的杂志拥有广大的特定受众群，图文并茂、高度专业，印刷技术和纸张质量的讲究，总令其读者爱不释手。 可以说，古登堡印刷的第一本《圣经》应该是世界上最早的书籍，从此，书籍就一直作为知识的传播者传递着无限的知识。知识传播的局限性开始打破，人人平等，求知欲得到满足。一本书的知识量是不可估计的，记述一段历史，诉说一个故事，阐释一个道理，都可以在耐人寻味的文字中，经过自己的思考恍然大悟。书籍，像是一个知识大使，不同的文化得以流传、交流，人类在书籍的海洋里进步。 著名的加拿大传播学者马歇尔.麦克卢汉,认为“媒介是人体的延伸”。文字的出现扩展和加强了人的视觉功能，而印刷媒介的出现则进一步巩固和扩张了视觉作用。这些第一次开启了人类用眼睛阅读的时代，越来越多的读者享受着视觉带来的知识乐趣。 三、现在状况 社会不断向前发展，随后出现的广播、电视、网络、手机等媒体，它们在不同程度上分割着报刊和书籍的传播天下，前者的影响力已经不能同日而语也了，抵抗着重重压力，印刷媒介的发展不容乐观。 美国奈特-里德报业集团总经理安妮.里德表示,“美国正经历着一场前所未有的报刊危机。不仅报刊发行量持续下降，2001年上半年的广告收入也可能是自二战以来最不理想的。美国的情况绝非孤立，所有出席在香港举行的第54届世界报刊大会的出版商都对本业2000年取得成绩记忆犹新，而在2001年至少依然保持着领先的成绩。” 世界报刊业在2000年确实有效的抵抗了因特网的进攻。尽管年的报刊发行量出现停滞的趋势，但日常报刊却取得了骄人的广告收入。亚洲除日本以外，报刊发行量有了大幅增加。自1998年以来，中国报刊的总销量增加了13%。 美国和欧洲的情况相同。报刊发行量呈停止甚至下降的趋势。自1996年以来，美国报刊发行量大约下降了2%，在10年的时间里，下降率则高达10.2%。这使美国在世界日报阅读率排行榜上居第16位（每千名居民中报看读者为1