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PAGE 电大附属职业技术学校2014年春季单元考试 13级《网络营销》期中考试 试 卷 班级： 姓名： 题 号 一 二 三 四 五 总 分 得 分 一．单项选择题（每题2分，共20分） 1.市场细分的依据是（ C ） A、市场之间的差异性 B、产品之间的差异性 C、顾客需求之间的差异性 D、营销方式的差异性 2、小米运用了什么营销策略（C ） A.视觉营销 B、情感营销 C 饥饿营销 D、危机营销 3、以下哪个不是网络消费者购买行为的心理动机（D） A、 理智动机 B、感情动机 C、惠顾动机 D、需求动机 4、（ A ）模式是指企业通过网络将商品或服务直接对消费者进行直销的网络营销模式。 A、BtoC B、BtoB C、CtoC D、CtoB 5、从我国上网网民的年龄结构看，占比重多的群体是（ B ）。 A、 不到18岁 B、18～30 C、31～40 D、40以上 6、病毒性营销是通过（ B ），信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。 A、以病毒的方式 B、用户的口碑宣传网络 C、报纸 D、广播 ( A )将成来最重要和最受欢迎的网络营销方法。 A搜索引擎营销 B交换链接 C网络广告 D信息发布 8、不属于传统营销的促销形式的是（ D ）。 A、广告 B、销售促进 C、人员推销 D、 站点推广 9、网上调研是开放的，任何网民都可以进行投票和查看结果，而且在投票信息经过统计分析软件初步自动处理后，可以马上查看到阶段性的调查结果。这体现了网上市场调研（ C ）的特点。 A、网络信息的及时性和共享性 B、 网上调研的交互性和充分性 C、网上调研的便捷性和低费用 D.网上调研的结果的可靠性和客观性 10不属于网上直接调研的方法是（ A ）。 A、网上搜索法 B、电子邮件调查法 C、在线问卷调查法 D.、专题讨论法 二．多选题（每题3分，共15分) 1．网络营销产生的基础有（ ABC ） A.Internet 的发展 B.消费观念的变革 C.激烈的市场竞争 D.网民快速发展 2．宏观环境是指影响企业进行网络营销活动的宏观条件，包括一个国家或地区的（ ABCDEF ）等因素。 A 政治法律 B 经济 C 人文与社会 D 科技与教育水平 E 自然环境 F 人口 3.网络营销的理论基础（ ） A直复营销 B整合营销 C定制营销 D网络软营销 4.设计一份理想的在线问卷，一般应遵循（ ABCD ）等原则： A、目的性 B、可接受性 C、简明性 D、匹配性 5.网络市场调查的关键之一，是如何识别并吸引更多的访问者，使他们有兴趣在企业站点上进行双向的网上交流。解决这一问题基本策略是（ ABCDE ）。 A、利用电子邮件或来客登记簿获得市场信息 B、给予访问者奖品或者免费商品 C、向访问者承诺物质奖励 D、吸引访问者注册从而获得个人信息 三、判断题（每题1分，共10分） 1、.与传统营销管理一样,网络营销计划同样要先明确其营销目标. ( R) 整合营销已从理论上离开了在传统营销理论占中心地位的4PS理论,而逐渐转向以4CS理论为基础和前提 .( r ) 网络信息的收集，增加了信息传递的中间环节，从而增加了信息的误传。（