英派斯前期场预热及预售场推广全案.docVIP

英派斯健身俱乐部 前期市场预热及预售市场推广全案 活动目的 推广方式 广告宣传 预热市场目的： 通过有效的市场推广及活动达到迅速影响周边相关因素，传播英派斯品牌，及英派斯健身定位，开业信息等，通过系列的广告、及推广使周边市民关注、为预售及正式开业打下良好的基础。 市场预热非常关键，无缝隙的立体传播，将有助于树立菏泽民众对英派斯健身的价值定位，选择符合俱乐部定位的推广渠道及传播形式，对目标受众群体的有效推广，将增强英派斯健身品牌知名度。 推广方式： 英派斯健身俱乐部预热确定如下具体推广方式： 市场调研 联谊对接，联盟互动 DM贺年卡片发放 市场调研 目的: 通过市场调研收集潜在客户电话，增加消费者英派斯品牌的认知度。通过市场调研，使目标受众了解英派斯，根据市场调研来确定俱乐部的定位，会员卡价格，及服务配套的增减。 调研时间 ： 2010年1月10日====2010年2月11日 人员配备： 全体员工，（5人） 调研区域： 中华西路、人民路，丹阳路、东方红大街 银座、企事业单位、高端社区， 其他渠道 调研数量： 700份 备品名细及工作排期： 部门 具体工作 负责人 调查问卷的准备（附1） 1月8日 700份 艾学巍 工作分配 艾学巍 体验卡及周卡准备（附2） 1月10日 700张 艾学巍 调研人员培训 1月9日 艾学巍 总经理办公室 打印机、打印纸 1月9日 1台 李克 关系单位的联系 1月9日-1月31日 李克 文件夹 1月9日 5 李克 笔 1月9日 5 李克 费用名细： 单次卡，周卡 印刷纸张：250克卡纸 尺寸：20 X 8 印刷颜色：双面四色印刷 张数： 单次卡：2000、周卡：1000张 印刷费：300元 附1 英派斯健身问卷调查 您好！我们是菏泽英派斯健身俱乐部的高级调研员，我们正在做一份有关健康及健身方面的调查，我们所得的资料只做研究用途，所有个人资料绝对保密。希望您能抽出1分钟时间做一份问卷，谢谢！！！ 您喜欢运动吗？ A、是 B、否 您平时会选择什么样的运动方式？ A、户外运动 B、打球 C、专业健身 D、游泳 E、其他 您了解英派斯健身器或者健身俱乐部吗？ A、很熟悉 B、比较了解 C、了解很少 D、知道但不了解 E、一点都不了解 您是健身俱乐部的会员吗？ A、是 B、否 您健身的目的是什么？ A、减轻体重 B、塑造身形 C、锻炼肌肉 D、改善健康状况 E、商务与交友 F、减轻压力 G、时尚 I、其他 您平均每周会健身几次呢？ A、1次 B、2-3次 C、3次以上 D、每月3次以下 E、随意 请您对俱乐部的以下项目重视程度进行排序: A、价格 □ B、全国连锁 □ C、服务质量 □ D、俱乐部地点□ E、停车位 □ F、健身项目 □ G、俱乐部内部环境 □ H、健身氛围 □ I、口碑 □ 8、您每月平均大约投资多少健身费用？ A、100元以下 B、100-200元 C、200-300元 D、300-400元 E、400元以上 9、您在俱乐部会选择哪些项目进行运动？（可多选） A、 有氧器械（跑步机、椭圆机等） B、私人教练 C、无氧器械 D、 有氧操课程 (瑜伽、拉丁操、有氧操、踏板操、杠铃操、搏击操、球操、) E、动感单车 F、游泳 G、水中有氧、水中单车 H、高温瑜伽 I、特色课程（跆拳道、空手道、散打、） J、流行舞蹈（肚皮舞、街舞、芭蕾舞、爵士舞等） K、球类（乒乓球、壁球、台球、羽毛球等） 您希望俱乐部配备以下哪些附加项目？A、 美容美体 B、按摩放松 C、抽烟区 D、商务网吧 E、VIP包房F、商品销售区 您的职业： A、企业职员 B、机关人员 C、银行金融 D、学生 E、教师 F、个体 G、医生 H、其他 您的年龄：A、 20岁以下 B、21－25 C、26-30 D、31-40 E、41-50 F、51以上 13、您现在的居住地 区