意大利某品牌战略规划 .pptVIP

时尚休闲装领域市场潜力巨大，大量的品牌进入这个领域，想切这块蛋糕，那什么样的品牌能在这关键一役中胜出呢？答案是符合市场发展趋势的品牌。 未来的服装市场是呈哑铃式的，两头大、中间小，即中高端定位和低端定位。如今中高端市场已有不少成熟的国际品牌进入，他们将会是这部分市场的主力军，而中低端市场却受到品牌商的冷落，这会成为未来重要的市场机会。对于新起的品牌，品牌商不防问问自己：“产品够不够大众，价格够不够亲民”。 本土商务男装 广告轰炸 价格逐年抬高 从二三线城市的大众市场崛起，但现在的价格已经走到了二三线城市精英阶层的消费水平 进入繁华的主商业街 退出主商业街，进入时装街 迪安帝尼平价策略 真正的时尚休闲大众品牌 比本土商务男装均价低20%，比其它时尚休闲装低15% 承接二三线城市中等收入人群 著名时尚品牌举例 SPA品牌运营模式: SPA是Speciality Retailer of Private Label Apparel的缩写，直译为“自有品牌服装专业零售商”。 是当前服装品牌通过将生产与零售直接连接，使产品直接面对顾客，节约时间与成本，把握商机与确保利润的最有效途径。 SPA模式的优势：主要来自于其供应链管理的高效率。SPA企业往往从生产到零售全部一手掌控，以提高流转速度，压缩经营成本。 SPA作为一种国际化的较为成功的服装品牌零售模式，已经使美国的GAP、日本的UNIQLO与无印良品、瑞典的HM、意大利的BENETTON、西班牙的ZARA等众多知名品牌获得成功 著名时尚品牌举例 差异化的产品卖点 意式多彩毛衫 品牌溯源 市场空隙 价值趋向 毛衫 核心商品： 福建男装对产品差异化概念的应用非常活跃，列表如下： 品牌 七匹狼 利郎 劲霸 柒牌 九牧王 才子 虎都 与狼共舞 差异 化概 念 茄克专家 双面茄克 捍冬风衣 商务男装 独创 设计 中华立领 犀牛褶 西裤专家 休闲正装 新正装 锦绣时尚 西裤标准 都市男装 加州阳光彩条 隐形多袋裤 猎风车手茄克 多型风格裤 时尚风衣 简欧时尚 都市休闲 现代时尚 意式雅尚 品牌定位 产品定位 意大利时尚艺术主题馆——渠道推广 以意大利生活理念“优雅、艺术、时尚”为设计创意的终端店铺系统, 提供丰富的城市精英族生活配套产品，更提供丰富多彩的意大利生活方式！ [推广传播] 周密有效的品牌推广传播策略 如何找准推广与传播的目的、对象、内容与平台进行有效推广传播？ 意式雅尚第一品牌 为不断增强传播受众群体的品牌记忆点，应始终坚持一个主题的原则，不断强化传播受众群体品牌意识与感知。只是在品牌阶段性目的上，传播的内容与侧重点不同。 周密有效的品牌推广传播策略 [阶段传播、循序渐进] 第一阶段：基础工程建设与快速提升品牌度知名度 第二阶段：市场全面扩张与快速培育品牌美誉度 第三阶段：完善终端市场持续扩张巩固品牌忠诚度 根据品牌发展战略分阶段段推广与传播、明确每一阶段的推广传播的目标与目的性，循序渐进，层层攻克、不浪费资源与成本，高效传播。逐步从渠道建设推广传播转向消费大众推广传播。 根据品牌发展战略的区域性规划，选择最有利与成熟的市场重点开始传播，并选择全国性主流一线媒体平台以点带面式的推广与传播，一石激起千层浪逐步向全国范围蔓延开来。 [重点突破、以点带面] [集中火力、有效传播] 选择富有传播目的针对性的主流媒体，集中火力高频次与大篇幅的传播手段，使传播影响力最大化。 [多元平台、立体传播] 在传播过程中既要精练媒体平台又要启动多元媒体平台，实现听觉视觉的隐性感性认同，同时启动全国性的电视、杂志、报纸、网络立体式的传播方式，全面辐射与覆盖。 [一个主题、逐步固化] 单店绩效提升 快速拓展网点 扩大现有网点销售 增加品牌营销网点 加大代理商进货额 拉动销售增长 品牌崛起战略规划示意图 渠道绩效提升 品牌聚焦定位 产品设计文化 渠道结构变革 营销政策升级 品牌荣誉价值 广告投放策略 深度营销推广 营销团队整合 意式雅尚 开业关键词 店铺—选址——盛装上市 货品—组货——陈列上架 人员—招聘——培训上岗 礼品—准备——豪情相送 时间—选定——吉日开业 THANKS! 谢谢您的耐心聆听 品牌的心理价值远远大于产品的功能价值！ 解决竞争! 放大差异 品牌营销竞争的根本是什么？ 营销就是 卖“不一样” 叁. 迪安帝尼品牌策略愿景规划 品牌聚焦与定位 形象定位： 纵观国际品牌规律与品牌本质规律—— “品牌第二封闭原则”即朱穆郎玛峰高度世界第一， 那么第二是谁？？没人关注，也很少人知道；同理“LV” 是包袋首选、第一，那么第二是谁？？ 迪安帝尼品牌任务 近期 创造品