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Amazon与eBay的财务绩效、财务政策和财务战略分析目录第一章行业现状和发展趋势3第一节全球电子商务行业发展现状（2009-2013）3第二节全球电子商务行业发展趋势4第二章 Amazon和eBay概况5第一节 Amazon的基本情况5第二节 eBay的基本情况6第三节 Amazon与eBay2009-2013年主要财务数据8第三章 Amazon和eBay财务指标体系分析9第一节盈利能力分析9第二节资产使用效率分析13第三节资产流动性分析15第四节负债和偿债能力分析18第五节现金创造能力分析20第四章 Amazon和eBay财务报表的“三维”分析24第一节资产负债表的三维分析24第二节损益表的三维分析28第三节现金流量表分析32第五章 Amazon和eBay收益、风险、成长和价值创造的分解分析34第一节 ROE和自我可持续增长率g及其影响因素分解分析34第二节获现率及其影响因素分解分析38第三节风险的影响因素分解分析40第四节 EVA的影响因素分解分析43第六章 Amazon和eBay的财务政策评析46第七章财务战略矩阵分析48第八章总体评价与结论49参考文献51附件：两家公司的5－6年的财务报表51摘要兴起于上个世纪90年代的电子商务无疑是当今世界所有国家发展最快的商业领域，Amazon和eBay是这个领域中占主导地位的两家电子商务公司，两家公司分别代表B2C、C2C两种主流的电子商务模式，两家公司都在争夺相同的客户，但他们的运营模式和发展道路各异。Amazon自成立以来推出的各种产品和服务，有亚马逊网盟（Amazon Associates）、亚马逊第三方平台（Amazon Marketplace）、亚马逊网络服务（Amazon Web Services）、亚马逊Prime服务、亚马逊出版（Amazon Publishing）和亚马逊Kindle系列产品等，这些产品和服务具有战略重要性，发展良好，促进了亚马逊的业务多元化，并逐渐成为了其未来发展的强劲动力。与Amazon做自营式渠道电商不同，eBay自成立以来坚持做平台，通过赚取商家商品展示费、交易佣金、支付佣金获得收入，公司自上市以来一直保持盈利。作为在移动商务和支付领域的早期投资者，如今随着移动互联网的快速发展，移动电商和移动支付快速发展，eBay成了移动互联的最大受益者。毋庸置疑，电子商务领域拥有巨大的发展潜力，随着更多竞争者的加入，Amazon和eBay都将面临更多的机遇和挑战。本文从财务管理的角度，通过研读两家公司从2009年到2013年的财务报表，计算对比Amazon与eBay的资产负债表、损益表、现金流量表各重要财务数据与财务指标，并运用三维分析方法予以评析比较，从“创利-创现-创值-风控-成长”角度，探讨Amazon与eBay在财务管理以及商业模式的异同并进行解析，从而挖掘Amazon与eBay财报背后体现出的各自经营优势及面临的问题。本文主要分为三大模块八大部分。第一模块（第一章、第二章）主要为案例报告背景，包括家电行业现状及发展趋势、Amazon与eBay发展历程、近年财务数据等公司概况。第二模块（第三章～第五章）主要为Amazon与eBay的财务指标体系、三表三维分析、主要财务指标因素的分解分析。第三模块（第六章～第八章）为针对上述分析结果给出的财务政策及战略矩阵对比，并就此进行的总体的评价、结论和建议。关键词：电子商务 Amazon eBay 财务分析财务战略第一章行业现状和发展趋势第一节全球电子商务行业发展现状（2009-2013）广义上讲，电子商务一词源自于Electronic Business，是指利用互联网为工具，使买卖双方不谋面地进行的各种商业和贸易活动。电子商务是以商务活动为主体，以计算机网络为基础，以电子化方式为手段，在法律许可范围内所进行的商务活动过程。电子商务涵盖的范围很广，一般可分为企业对企业(Business-to-Business，以下简称B2B），企业对消费者（Business-to-Consumer,以下简称B2C），消费者对消费者(Consumer-to-Consumer,以下简称C2C），企业对政府（Business-to-Government）等4种模式，其中主要的有B2B、B2C、C2C3种模式。经济的发展和科技的进步为电子商务开辟了无比广阔的前景，在全球信息化大势所驱的影响下，各国的电子商务不断的改进和完善，电子商务已成为21世纪先进生产力的标志之一。纵观全球电子商务市场，各地区发展并不平衡，呈现出美国、欧盟、亚洲“三足鼎立”的局面。美国：美国是世界最早发展电子商务的国家，同时也是电子商务发展最为成熟的国家，一直引领全球电子商务的发展，是全球电子商务的成熟发达地区。始于20世纪80年代