漂移板市场营销策划.docxVIP

南 昌 工 程 学 院《市场营销学》 大 作 业 大作业 题目：基于“销售+教育”模式的漂移板营销策划姓 名： 梁 亦 辉 学 号： 2 0 1 6 1 0 0 1 3 3 学 院： 水 利 与 生 态 工 程 学 院 专 业 班 级： 水 利 水 电 工 程 四 班 指 导 教 师： 刘 文 辉 完 成 时 间： 2 0 1 7 年 6 月 7 日 目录（catalogue）一、摘要二、前言2.1、四川省眉山市漂移板市场调研2.1.1、 漂移板认知调研2.1.2、 漂移板兴趣度调研2.1.3、漂移板运动支持度调研2.2、漂移板发展史2.3、对漂移板发展有益的相关政策2.4、产品描述2.4.1、漂移板简介2.4.2、漂移板分类2.4.3、漂移板特色2.4.4、漂移板玩法分类三、方案实施地市场分析3.1、实施地的创业目标3.2、眉山市市场概况3.2.1、当前市场销售额3.2.2、市场可能容纳的最大销售额3.3.3、未来市场规模趋势3.3.4、市场季节性影响3.3、市场主要竞争对手及其优劣势3.4、营销环境分析 3.4.1、机会与威胁 3.4.2、优势与劣势 3.4.3、重点问题3.5、市场消费者分析 3.5.1、消费者总体消费态势 3.5.2、眉山市消费者分析 、现有消费者年龄 、现有消费者平均收入 、现有消费者消费频率 3.5.3、眉山市消费者态度 、对漂移板的喜爱层度 、对Freline品牌的偏爱层度 、对本品牌的认知层度四、漂移板营销策划 4.1、营销目标 4.2、目标消费者描述 4.3、目标消费者定位 4.4、营销方案描述五、营销宣传活动实施方案 5.1、活动名称 5.2、活动时间 5.3、活动地点 5.4、活动内容 5.4.1、漂移板俱乐部创立 5.5、活动相关人员安排 5.6、活动收尾工作 5.7、活动可能出现意外情况及其应对策略六、营销成本预算 6.1、产品成本预算 6.2、成本总计七、结尾7.1、营销成功率评估八、参考文献摘要漂移板运动本身具有较强的娱乐性、健身性、竞技性及观赏性，而漂移板还可以当做一种方便的交通工具使用，它不仅有益于大众身心健康，同时也迎合了当代人们追求时尚运动的心理，有着无穷的魅力，所以深受大众的喜爱，这项运动不仅适合于年轻人、儿童，甚至是适合于老年人，对老年人更是有预防老年痴呆、锻炼身体的功效。年轻人上班使用它代步，不仅可以不用挤公交、还可以起到锻炼身体的作用，小朋友也可以从中发现无穷的乐趣，而中老年人可以把散步用漂移板运动代替，特别是年轻女性更是可以通过进行漂移板运动来达到健康瘦腿瘦身的效果，漂移板运动的益处甚多，不仅对大众的健康有诸多好处，还可以起到代步、健身的作用；现有的诸多市场调查表明，漂移板市场前景是十分可观的，未来也切合了国家低碳政策，必然会成为一种大众运动。（漂移板图示，见附图一）附图一前言2.1、四川省眉山市漂移板市场调研2.1.1、漂移板认知调研问题人群看见过别人玩儿漂移板自己有了解过漂移板运动自己曾尝试过进行过一两次漂移板运动自己在玩儿漂移板儿童15%11%5%1%青年学生18%10%12%2%年轻人30%12%11%2%中老年人10%4%1%0%注：本次调研，是在眉山市商业街、眉山市宏远盖丽等几处人群聚集地随机抽取了200名志愿者进行调研,以上百分数值为约分后的值2.1.2、漂移板兴趣度调研兴趣度人群有极大兴趣，想去学习有一定兴趣，但是觉得太难不太敢去学习感觉比较新奇，有想试一试的心态比较好奇,但是不想去学习不好奇，一点都不感兴趣儿童70%9%9%6%6%青年学生60%15%8%8%9%年轻人66%20%4%12%8%中老年人10%55%5%4%26%注：本次调研，是在眉山市商业街、眉山市宏远盖丽等几处人群聚集地随机抽取了200名志愿者进行调研,以上百分数值为约分后的值2.1.3、漂移板运动支持度调研支持度人群十分支持比较支持不太支持不支持儿童90%5%3%2%青年学生40%51%5%4%年轻人35%45%10%10%中老年人25%45%26%4%注：本次调研，是在眉山市商业街、眉山市宏远盖丽等几处人群聚集地随机抽取了200名志愿者进行调研,以上百分数值为约分后的值2.2、漂移板发展史以及发展方向漂移板 (freeline skate) 最先由美国的极限运动者Ryan Farrelly于2004年发明，受长板(longboarding)速降来源的灵感。是全球最轻、最小的滑板，能随身携带到任何地方。未来几年内立体式刀架将成为漂移板的主流架构，当然还继续进行简单的模仿，各个品牌之间没有太大的差异化的，很难吸引漂移板玩家的眼球的。另外，除了外观，漂移板的支架在于玩家的滑行感受和漂移板的性能上起了很大的作用。应该来说，这种支