第4章 市场预测概述.ppt

物流市场调查与预测之第4章 市场预测概述 第4章 市场预测概述 美国未来学家约翰.彼得森说：“未来可能发生最大的意外就是没有意外发生。” 意外： 是指所有人由于过去的生活经验，在头脑中都存在许多关于未来事件的潜意识预测。如果发生了不符合这些潜意识预测的事件，我们就会感到意外。 未来事件可能会彻底扰乱我们的许多事情，并且使人们的思维发生急剧的变化。（例如，美国911事件，我国汶川与日本大地震等） 大多数意外事件太琐碎了，以致于我们把它们看作是意外，而且它们几乎没有从任何方面改变我们的未来行为， 例如：数不清的意外 （1）就战争而言（伊拉克、利比亚战争） （2）就经济而言（1998年的东南亚金融危机与现在发生于美国的次贷危机等） （3）就自然灾害而言 ①1976年7月28日，唐山7.8级大地震； ②2004年12月26日，东南亚地震+海啸； ③2005年3月28日，印泥发生8.5级地震； ④2008年5月12日，汶川8级地震； ⑤2011年3月11日，日本9级地震+海啸； ⑥2014年3月8日，MH370航班失联事件； …… 未来学家约翰.彼得森指出：“通过复杂有效的情报和分析工作，我们能确认初期的预警信号，了解未知因素的构成，从而拟订可能的回应方式”。 预测的三个基本原则 （1）未雨绸缪 我们越是了解可能会发生的事件，解决的办法就越行之有效，这一事件的威胁就越小，是显而易见的。 （2）获取并理解情报 确认初期的预警信号，了解未知因素的构成，从而拟订可能的回应方式，其关键要从复杂、琐碎中有效的收集、理解和分析情报。 （3）非常事件非常手段 彼得森说：“我们进入了一个新时期，可能发生的事件也许会超出我们现有的理解和解决能力。这些事件看起来太重要了，太怪异了、太恐怖了，因为我们惯常的解决办法不起作用，我们需要新手段。” （例如，2003年发生的非典） 通过以上的阐述和例子可知： 如果人们注意收集各种信息，归类分析掌握未来事物的基本发展规律，并描述事物的运动趋势，有些事件就可以预测。因而也就不会对负面影响的事件惊慌失措、措手不及，就会避免或减少损失；对有正面影响的事件加以利用造福于人类。 下面我们来学习市场预测的有关概念。 第一节 市场预测的概念 一、预测与市场预测 （一）预测 1、预测（forecast）是根据客观事物的发展趋势和变化规律，对特定对象未来发展趋势或状态作出科学的推测与判断。 2、预测是一门科学，它综合了哲学、社会学、经济学、统计学、数学以及工程技术等方面的方法，并根据它自身的逻辑性，对事物的过程及要素的变动趋势作出客观的描述。它与求神卜卦、测字算命等封建迷信有着本质的区别。 预测是根据事物发展过程的历史和现实，综合各方面的信息，应用定量和定性的科学分析方法，揭示事物的发展过程中的客观规律，从而得出事物的未来发展趋势及结果。 3、预测的科学性 （1）以客观事实为依据，以实事求是的科学态度 （2）上升到规律性的认识，透过现象看本质 （3）以科学理论为指导，揭示事物的规律性，必须要 有科学理论作为指导。 4、预测方法的科学性 5、预测的结果科学性 （二）市场预测概述 1、市场预测（market forecast）是对商品生产、流通、销售的未来趋势或状态进行的科学推测与判断。 2、市场预测实质 是对商品的供求关系和价格变动趋势、以及由资源配置和商品流通引起的经济效益预测。 3、市场预测的研究对象 是市场体系中的所有要素。（商品的需求、价格、质量、功能、颜色等） 二、市场预测的要素 （一）以经济理论为指导 （二）以调查统计资料为分析的依据 （三）采用科学的预测手段和预测方法 三、市场预测的特点 （一）超前性 将预测对象的发展及相应的预测工作划分为三个时期，如图1-1所示 （二）可测性 作为市场的过程和结果，市场信息必须是可测的、可量化的、可分解的。 例如，冰箱销售量的大小与冰箱的质量、价格、款式、功能的多少、售后服务等因素有关。而这些因素都是可测的。 （三）时空性 市场体系的对象是在一定的时空中发展的，因此，市场预测只有在一定时间与空间特征反映出来并加以测量。 （四）近似性 导致预测结果的近似性有以下原因： 1、复杂性和动态性 2、局限性 3、模型非精确性 4、经验性 第二节 市场预测的发展与作用 一、市场预测的发展过程 1、企业的需要 20世纪20年代，西方的资本市场出现了萎缩，经济危机的影响日益扩大，资本家为了减少盲目的生产，需要了解市场对商品的需求情况和未来的市场发展前景，需要市场预测，市场预测从简单→复杂、从微观→宏观、从短期→长期，曾一度生机勃勃。 2、科学技术水平的限制 但由于科学技术水平的限制，尤其受到了资本主义的生产的影响，生产社会化和生产资本私人化的占有