1.1、第一单元链接(家用电器广告以××冰箱.pptVIP

* 优势 （1） 最大的优势是XX经过16年来的品牌沉淀，在全国有一定的知名度，但是由于品牌趋于老化，品牌的优势逐渐丧失； （2） 其次十几年来建立了规模庞大的网络基础，但网络的管理比较混乱，同时也是一个很大的危机； （3） 再其次是XX今年及时推出了新品，带动了整个品牌形象和销售的提升并抢占了二级市场。 * ? 劣势 （1）最大的劣势是XX冰箱从研发到营销都没有面向市场，表现在产品开发没个性，趋同性大，不够新颖；营销网络虽然庞大，但缺乏管理，经销商窜货情况严重，资金回笼不到位等； （2） 品牌定位不鲜明，品牌趋于老化； （3） 传播没有进行系统整合。 * 机遇 （1）最大机遇是农村市场的需求不断扩大，三级市场还有很大的开发空间。 （2）其次竞争机遇，海尔虽然是冰箱行业的第一品牌，但由于海尔同时兼顾多种家电，不够专业，品牌开始泛化；还有容声由于和科龙合并品牌开始模糊，加上内部的组织机构正在调整，容声正处于混乱和没落的危机阶段； （3）伊莱克斯，西门子等外资品牌，由于产品价格较高，很难在整个市场推开； * 威胁 （1）最大威胁是竞争，XX冰箱现在面临国内强势竞争品牌、外资品牌、知名黑色家电品牌三座大山的压力； （2）XX的内部管理不健全，各种死帐、呆帐将影响其全局发展； （3）价格威胁，彩电的全面降价导致今年彩电行业全面亏损，如果明年冰箱展开价格战，XX将受很大的影响； （4）