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五、体育传播过程的戏剧性 1.体育传播中最主要的因素——“人”，决定了体育传播过程的戏剧性。 2.体育比赛最终结果的不可预料性，决定了体育传播过程的戏剧性。 3.体育场馆的建设日趋剧场化。 4.体育传播的商业化和娱乐化。 体育传播学 主讲：潘俊峰 第三章 体育传播的过程 第一节 体育传播过程的构成要素 一、体育传播者 传播管理组织及其成员： 国际奥林匹克运动委员会 国际足球联合会 国际兵乓球联合会 国家体育总局 中华全国体育总会 中国排球协会 一、体育传播者 体育经营组织：体育经营组织是以从事体育传播活动来实现经济利益的各类组织，他们负责具体体育项目或赛事的人员召集、训练等准备工作，并组织参与体育传播活动。 正面作用：对体育人才的发掘、训练、培养，以及对体育传播活动的积极参与，都在一定程度上促进了体育传播活动的发展。 负面作用：其最终目标是盈利，利益最大化是他们所追求的目标，所以也不能排除有些体育组织为经济利益而做出有损体育传播的举动，如垄断运动员，防止潜在竞争对手的出现，控制运动员的工资甚至控制整个体育市场。 一、体育传播者 运动员： 运动员以自身所具备的各种优异技能进行体育竞技活动，取得了常人无法取得的优异成绩，以实现体育传播，运动员参与体育竞技是体育传播活动的起点和基础。他们是直接的传播者，也是各类传播者中最为重要的。 一、体育传播者 体育传播者与把关：这些把关人负责信息进出流通，对信息进行过滤和加工，这种对信息的过滤和加工过程就是把关。影响把关的主要因素有以下几点： 1.政治法律因素。 2.经济因素。 5.受众因素。 4.信息自身的因素。 3.社会文化因素。 7.传播者自身的因素。 6.技术因素。 二、体育传播的内容和符号 符号的基本属性： 1.特定指代性。 2.公开性。 3.开放性。 二、体育传播的内容和符号 体育传播符号的分类： 1.视觉符号 2.语言符号：是人类社会中最为重要的符号系统，是人们进行交流、沟通的最主要的工具，也是体育传播中运用最多的一种符号。分为口语和书面语两大类。 动态视觉符号：指用连续的身体动作来表示意义的符号系统。 静态视觉符号：包括静止的象征符号、绘画、图片、雕塑等。 3.特殊符号：某些特定的运动员。 三、体育传播的媒介 体育场馆设施或器材物品 1.体育场地或建筑物是大型体育传播活动必不可少的物质条件之一，是社会生产技术进步的产物，在一定程度上标志着体育传播事业的发展规模和水平。 2.体育场馆的建筑物，其最终目的是为了达到更好的传播效果，所以一些体育场馆除了具有使用价值外，还具有审美价值。 3.体育器材和物品也是体育传播活动正常进行所必不可少的物质条件之一。 4.漂亮的场地设施，精心设计的照明灯光，舒适美观的运动器械，运动服装的设计等都能衬托出运动之美，从而更好地实现体育传播活动。 三、体育传播的媒介 一般大众传播媒介，报刊的优点： 1.便于深度报道。 2.受众对报刊体育传播内容的自主选择性。 3.报刊传播内容保存性强。 三、体育传播的媒介 一般大众传播媒介，广播的优点： 1.传递信息迅速及时。 2.可以伴随收听。 3.以声音为传播手段，可以达到声情并茂的效果，使听众获得身临其境的感受，充分调动人们的各种感情因素。 三、体育传播的媒介 一般大众传播媒介，电视传播的优点：形象、直观、直接、迅速，具有强烈的现场感，带给观众以全方位的、原汁原味的体育活动。 三、体育传播的媒介 一般大众传播媒介，互联网络的优点： 1.无比丰富的信息量。 2.便捷性。 3.体育信息传播的交互性。 三、体育传播的媒介 体育传播媒介的功能： 1.经济功能：体育传播媒介的繁荣程度与其所处国家的经济发达程度呈正比关系，如果国民生活水平不高，整个社会就很难对体育形成积极的态度。媒介与体育的结合使双方都获得巨大的经济效益。 2.社会功能：体育场馆及体育设施属于一个社会的公共产品，其修建是政府为满足和提高居民生活福利水平的表现。大众媒介对体育传播介入也使得体育的影响无比地扩大，缩短了体育活动与人们的社会距离，把各种肤色、各个民族、不同信仰、不同语言的认识联系再一起。 四、体育传播的受众 特点： 广泛性 差异性 按关注度的不同分成一般体育爱好者和专业体育迷。 分类： 按体育项目分为足球迷、篮球迷、围棋迷等。 按着迷程度分为一般爱好者和痴迷者。 四、体育传播的受众 受众和信息的关系： （一）选择性注意。面对众多媒介信息，受众无法对所有的内容做出反应。而只注意那些他们认为与自己已有态度和兴趣项一致的媒介讯息，并避开那些与自己已有观念相悖的或自己不感兴趣的信息，即可能带来不协调的信息。 1.受众原先的态度和立场。 2.信息内容同受众的接近程度，信息内容是否与受众有关，是否会对受众产生影响。 四、体育传播的受众 （二）选择性理解。不同的