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传统广告公司对新媒体的认知调查 标题 传统广告公司对新媒体的认知调查 作者 090702101陈安妮 时间 2012年3月15日 目录 摘要（调查对象，调查范围，使用方法，结论，建议） 调查背景 调查目标 研究设计：调查方法 总体说明 抽样过程 样本规模 数据收集过程 结果 总体样本描述 消费偏好体现 消费者行为选择 结论 建议 附录 摘要：随着信息技术的发展，以数字技术和双向互动为特征的新媒体的触角深入到社会生活的方方面面，新媒体广告也以火爆之势迅猛发展。本文采取资料收集法、实地调查法和个案分析等方法对南京市各大中小型广告和传媒公司对新媒体的认知情况进行调查分析。在新媒体视阈下，相互渗透、共生互动、资源整合已成为当今社会媒体发展的新趋势。无论是实力强大的4A公司还是本土小广告公司都在积极寻求变革，以适应这前所未有的新媒体环境。 调查背景： 随着社会的发展，一切都在变。新媒体的技术手段在变化、广告客户的需求在变化、消费者接触信息的途径和介质也在变化适应这“前所未有”的媒体环境。 项目 传统媒体 新媒体 代表 电视、广播、报纸、杂志 网络、微博、手机、社交平台等 特征 集中了多媒体。网络化和数字化等新技术，互动性、共享性 传播模式 一对多——信息从媒体向受众单项流动 多对多——双向信息系统 受众 主导受众 受众主导 发展状况 增长乏力 发展如火如荼 4.1.2 传统广告公司对新媒体的运用程度、再度运用率及存在的问题； 新媒体运用情况 近几年来，随着信息技术的发展，以数字技术和双向互动为特征的新媒体的触角已深入到社会生活的方方面面，新媒体广告也以火爆之势迅猛发展。其占有的广告份额逐年递增,正蚕食着原先由电视、报刊、广播等传统媒体把持的广告阵地。数据显示，新媒体或互动媒体上的支出大约占到总广告支出的10%。毫无疑问，虽然互联网等新媒体的逐渐普及，使其从传统的大众传播媒介抢夺了许多广告份额，但是大众媒体仍然在广告行业支出方面占主导地位，它却没有得到和传统媒体齐名的威望。 近两年，传统广告公司对新媒体的运用有很大进步。虽然4A等大型国际广告公司还以传统的广告方式为主，比如电视、报纸、广播等，但很多4A公司已经开始尝试新的触点调研，以发现新的规律，特别是正处于时代热潮的微博营销。而本土小广告公司由于资金、实力等资源的欠缺，以及中小型广告主虚幻的安全感，认为自己投了十年的电视广告很成功，就没有勇气和决心尝试新媒体等各种主客观因素的制约而错失了发展和变革的机遇。只有少数本土广告公司开始尝试网络视屏等部分新媒体广告。 存在的问题 随着新媒介的发展，媒体和信息不断的碎片化，千人成本也逐渐提高，这种现象同时导致了广告主对媒体产出信任程度的降低，也就是说，媒体更多的产量却似乎比以往任何时候都得到更少的广告主关注。 当今中国互联网信用机制不完善，网络信息的虚假的可能性使广告主和消费者和广告公司之间难以建立垂直的信任关系，极大阻碍了传统广告公司尤其的实力小的本土广告公司对新媒体的运用。 本土广告公司过度倚赖电视、广播、报纸、杂志等大众媒体，随着新媒介的的迅猛发展，市场竞争的不断加剧，本土广告公司内部媒介环境在恶化，生存和发展受到极大威胁。 4.2 SWTO分析 4.2..1 Strength 优势 4.2.2 Weakens 4.2.3 Tranlange 挑战 在新的技术趋势下，随着网络视屏、手机、微博、社交平台等新媒体的不断发展，传统广告公司遇到前所未有的挑战：包括人才挑战、服务挑战、收费挑战、传播挑战。 首要的挑战是：广告公司专业人才的短缺。在新媒体视阈下，消费者作为信息的接受者也是发出者和传播者，面对庞杂的广告信息，消费者现在对于直接的硬广告的接受程度逐渐降低，甚至排斥。产品植入广告，微电影，线上互动平台。微博营销等新媒体广告的出现，让传统广告公司不得不积极寻找各方面的人才去“补课”，以拥有不同领域的专业人才，使得广告内容的制作不断满足消费者和广告主的需求。 　　第二层挑战是提供的服务跟过去不一样。帮客户在中央电视台拿到30秒的广告。要评估最终有多少人看，有多少人真实去了客户的门店购买东西(包括线下平台和线上电子商务平台)。 第三层挑战是收费模式的改变。客户越来越注重投资回报，也就是说,他们希望按照最终回报结果付费，这种合作模式将是未来广告客户和广告公司的主要合作模式。而对广告公司而言，面对的最大难题，就是成本越来越高，客户付出越来越低。我觉得整个行业已经有了彻底的变化。