修辞策略在广告英语中的效用-atlantispress.pdfVIP

Advances in Computer Science Research (ACSR), volume 61 7th International Conference on Education, Management, Computer and Society (EMCS 2017) The Effect of Rhetorical Strategies in Advertising English Xinzhuo Jiang and Yue Cui 1College of Foreign Languages, Yulin College, Yulin, Shaanxi, 719000 Abstract. Advertising English as an application language, because of its special effect, has gradually emerged from ordinary English and developed into a non-standardized special language. Based on the unique social market economic benefits of advertising, advertising English often use a variety of rhetorical devices to enhance the artistic and appeal of language. This paper mainly carried out an initial research on the rhetoric of English advertisements, and analyzed the different effects of different rhetorical devices in the specific situation. Keywords: Rhetoric method; Strategy; Advertising English; Utility 修辞策略在广告英语中的效用 1 2 姜辛卓 ， 崔月 （1.2. 榆林学院 外国语学院，陕西 榆林 719000 ） 摘要：广告英语作为一种应用语言，因其具有的特殊效用，已逐渐从普通英语中独立出来并发展成为非规范化的专用语 言。基于广告独特的社会市场经济效益，广告英语经常使用各种修辞手法来增强语言的艺术性和感染力。这篇文章主要对英 语广告修辞进行了初步的探讨，根据实例分析了不同的修辞手法在具体情景中产生的不同效果。 键词：修辞手法；策略；广告英语；效用 引言 随着世界经济全球化步伐的加快，人们接触到了更多商品的英语宣传广告。广告中英语修辞的运用不 仅具有很高的商业价值，而且还具有一定的语言研究欣赏价值。为了更好的“引进来”，“走出去”，我 们有必要对广告英语进行研究，以帮助人们更好的欣赏和应用。在接下来的内容中，本文将通过丰富的实 例来具体分析常用的几类修辞手法。 1 广告英语中常用的修辞手法 1.1 语音修辞 1.1.1 押韵(Rhyme) 在汉语中，押韵分为“双声”和“叠韵”，“双声”指两个字的声母相同，如泥（ní）泞(nìng),声 母同是l。“叠韵”指两个字的韵腹和韵尾相同，如徘徊(普通话同属于ai 韵)，分别叠韵。运用“双声” 和“叠韵”，大大增强了词语的节奏感和韵律美，从而取得更好的艺术效果。在英语中，alliteration 是 “在一组词或一行诗中用相同的字母或声韵开头”的修辞手法。(徐鹏,2007-6)由于alliteration 能使音 韵和谐，产生乐感，增强语气，因而常广泛用于广告中。例如： World Wide Watch （中央电视台国际频 道节目），例中运用alliteration，产生强烈的视觉刺激和听觉效果，给人以无穷的回味。alliteration 常与assonance （叠韵）或consonance （尾韵）结合起来使用。例如： There are o