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Web30时代服饰品牌形象的广告传播探析
2014年6月 河北科技大学学报(社会科学版) Jun．2014
ofHebei ofScienceand Sciences)V01．14No．2
第14卷第2期 Journal University Technology(sociaI
文章编号：1671—1653(2014)02—0038一05
Web3．0时代服饰品牌形象的广告传播探析
苗艳聪
(河北科技大学纺织服装学院，河北石家庄 050018)
摘 要：Web3．0时代是高度个性化的智能网络传播时代，这为服饰品牌形象的传播带来
新的挑战。通过对Web3．o网络传播特点的透析，从服饰行业特点出发，针对服饰品牌形象与
其广告传播进行关联性阐述，揭示了网络互动状态下服饰品牌形象传播过程中的主要问题，为
更好地解决存在的问题，需要借助触点聚集受众的关注力来增加其品牌认知度；通过品牌形象
信息一致性营销传播树立其品牌的忠诚度；提炼和浓缩品牌个性化形象打造其品牌的差异性，
才能清晰有效地将服饰品牌形象一致性多渠道传播。
关键词：web3．t)；服饰品牌；品牌形象；广告传播
中图分类号：F713．8文献标识码：A DoI
CommunicationofWeb3．OEra Brand
AdVertising ClothingImage
MIAo
Yan—cong
(SchoolofTextileand of
Clothing，Hebei Scienceand 050()18，China)
University Techn0109y，Shijiazhuang
eraistheeraof
Abstract：Web3．0 network
highlypersonalizedinteUigentspread，which
brings
new forthedisseminationof brand characteristicsof
challenges apparelimage．Byanalyzing Web3．0
network
communication，fromthecharacteristicsofthe brand
starting clothingindustry，
clothing
and related
elaboration，therevealsthemain inthe offashion
imageadvertising paper problemsspread
brand undertheconditionofnetwork Inordertosolvethe
imageprocess interaction． existingprob—
isneedforthe ofcontact their
lems，the
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