影视拍摄对外景地旅游形象的影响及改进不足的对策.docVIP

目 录 摘要 II Abstract III 一、旅游形象概述 1 （一）旅游形象概念 1 （二）旅游形象构成要素 1 （三）旅游形象影响因素 2 （四）旅游形象形成过程与机制 2 二、杭州影视拍摄的基本情况 3 三、影视拍摄对外景地旅游形象的影响 4 （一）影视拍摄中的旅游形象宣传 4 （二）影视信息与外景地旅游形象的形成 6 （三）影视受众心理与旅游形象宣传中的不足 9 四、影视外景地旅游形象宣传的对策 11 （一）影视外景地在旅游开发上要有意识地把旅游产品与影视意境结合起来 11 （二）对熟知度低的旅游产品进行着重宣传，避免重复宣传 12 （三）加快发展,丰富产品，增强游客参与性 12 （四）邀请影视明星担当旅游形象代言人 13 （五）通过摄影技术来突出旅游外景地 13 （六）开发与影视相关的旅游纪念品和影视周边商品 13 （七）关注影视拍摄对外景地旅游形象影响的消极面 14 参考文献 16 附录 17 致 谢 18 影视拍摄对外景地旅游形象的影响及改进不足的对策 ——以杭州为例 【摘要】旅游形象宣传对旅游目的地吸引客源具有重要作用，已成为当前旅游目的地营销的重要内容，而通过影视剧来宣传外景地旅游形象更是一种有效的方式，对于促进旅游业的发展具有十分重要的现实意义。本文以杭州为例，分析影视受众通过影视剧对杭州感知形象的认识，并从而分析影视拍摄对外景地旅游形象的影响，指出其旅游形象宣传中存在的不足，并最终得出影视外景地旅游形象宣传的对策。 【关键词】 影视剧 外景地 旅游形象 影响 The Research on the Influence of the Film Shooting Location for the Tourism Image ——take Hangzhou for example 【Abstract】Tourism promotion of the image of tourist destinations to attract tourists plays an important role, which has now become an important part of the tourist destination marketing. Though sitcom can beautify the tourism image of the location, it is still an effect way to promote the development of the tourism, which makes a difference. In the paper, the author will analysis how the audience get the knowledge of the location through the promotion，how tourism promotion affects the image of tourist destinations (take Hangzhou as an example)，and show the readers it’s shortcoming and finally get the measures to improve the promotion of the picture of the tourism location. 【Key words】filmlocation，the image of tourism，influence 一、旅游形象概述 （一）旅游形象概念 “形象”，英文叫“Image”，这个概念来源于人们对具体事物的感知，即存在于人们心目中的、通过感知活动所获得的对某一事物的印象。所以，形象是相对于“具象”而言的人们的感觉和感知，从某种程度上说，它展现的是事物的“气质”，是一种基于资源基础上的宏观概括。而“旅游形象”实际上就是旅游者或潜在旅游者根据接受到的各种信息，形成的对某个旅游目的地的总体的一种认知，这里形象一词主要是“印象”的含义。旅游者对旅游地的认知在旅游活动前后都会发生，即旅游者在旅游前后都会形成对有关旅游地的印象。在旅游规划与开发中，旅游形象则是借助旅游地的景观、环境氛围、服务展示、公关活动、信息传递等要素在旅游者心目中形成的综合感知形象。在市场竞争中，旅游主题形象是旅游地形成竞争优势有力的工具之一。个性鲜明、亲切感人的旅游主题形象以及较高质量的旅游产品可以帮助旅游地在市场上占据垄断地位。如果旅游目的地产品开发无特色，旅游主题形象模糊，则无法使游客产生强烈的热情和激情，无法获得游客的认同感，因而造成游客回头率较低。因此，旅游形象也可以归纳为某一区域内外公众对旅游地总体