乳酸饮购瞳关方案.ppt

2003年乳酸饮产品上市公关策划案北京蓝色奇点公关顾问有限公司2003年4月3日 概要 市场背景 市场目标 三元乳酸饮产品分析 目标受众分析 目标市场分析 策略事件 公关主题 产品巡展计划 7-10月公关事件 说明：考虑执行的有效性，对于7-12月公关规划仅作重要事件策划 推广目标 2003年实现预定目标市场的销售额增长 提高目标市场内三元企业品牌知名度 通过乳酸饮产品推广为企业品牌注入时尚内涵 确立乳酸饮的产品形象，建立消费者认知： 三元乳品专家只为一杯好牛奶 乳酸饮让你随时营养 随时快乐 建立个性感：乳酸饮是另一种牛奶 建立归属感：乳酸饮是我喜欢的牛奶 市场概况 我国乳品行业发展前景良好 乳品消费总量和人均消费量均以超过15%的增幅增长；其中酸奶\乳酸饮料发展最快，销售额增长了39%，呈现巨大的市场前景 乳酸饮料消费增长迅速 据AC尼尔森调查所示2002年酸奶\乳酸饮料消费增长7.7%；其中乳酸饮料作为一个具有保健性、快速消费性、奶与饮料的优点相结合的产品，在不久的将来会成为我国乳制品工业中发展较快、成长性较好的朝阳产业 乳酸饮料市场竞争加剧 众多乳品企业加大产品投入 市场概况 市场尚未形成绝对的领导品牌 北京市场，产品线较全，产品品种及口味较丰富，“伊利”占据较高份额，“光明”、