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第五章 商业名称（商号） 本章包括四节： 第一节 商业名称概述 第二节 商业名称选用和登记 第三节 商业名称权 第四节 商誉与商誉权 第一节 商业名称概述 本节包括四个问题： 一、商业名称的概念 二、商业名称的特征 三、商业名称与商标的区别 四、商业名称立法 一、商业名称的概念 商业名称，也称为商事名称或商号，是指商事主体从事商事行为（营业）时所使用的用以表彰自己独特法律地位的名称或名号。 对于商业名称的规定，各国间存在差异。从一些国家和地区的立法例来看，对于商业名称的规定，大致上可以分为两类： 一是只规定商号，把各类商事主体的名称统称为商号，而不区分公司名称、合伙名称和商自然人的名称。德国、法国、日本、韩国对于商事主体名称的规定就采用这种作法。此外，在美国制定法中，也用商号指商事主体的名称。 二是并列规定公司名称和商号。我国台湾曾规定商号仅指对个人和合伙的称谓，此后制定了新的《商业登记法》，用商业名称统称各类商事主体的名称。由此可见，各国和地区对于商事主体的名称，或者以商号统称，或者以商业名称统称。 二、商业名称的特征 1.商业名称是商事主体使用的用以代表自己的名称。 2.商业名称是商事主体在营业活动中必须使用的名称。 3.商业名称与商事主体的特定经营对象和信誉密切相关。 4.商业名称往往能够反映出商事主体的组织