儿童感冒药与优卡丹品牌规范.pptVIP

百时美施贵宝的百服咛，继95年上市后投放了强大的广告支持，以其经典的电视‘火车篇’打开了全国市场。 * 优卡丹品牌规范 优卡丹品牌规范 优卡丹品牌蓝图导航 1、优卡丹品牌规范 优卡丹品牌定位 优卡丹品牌个性 优卡丹品牌形象 优卡丹品牌核心价值 优卡丹品牌延展 1-1优卡丹品牌定位 竞争对手洞察 品牌定位的基础 自我洞察 市场洞察 消费者洞察 市场洞察 竞争洞察 消费洞察 自我洞察 定位洞察 用药少，市场需求大。品牌比较集中，强势品牌众多。后起之秀发展阻力大，需要有新的思维。 消费用药比较谨慎，安全与经验成为他们购买品牌的首要考虑的问题，知名度是决定其购买品牌的重要因素，新的品牌要成功需要有更大的投入 高手如林的竞争环境，产品同质化日益严重，未来各品牌之间的竞争强度将越来越大。 优卡丹还处于起步阶段，品牌的影响力有限，与竞争品牌的差距大。 缺少区别于竞品的品牌定位,传播上缺少区别于竞品的产品利益点的凝练 强生旗下针对不同年龄儿童（儿童和婴幼儿）的以不同功能（退热、退高热、通鼻塞等）为主的四个儿童感冒品牌，即美林、泰诺林、泰诺、艾畅等，充分利用各种活动，加强和巩固其在渠道源头即首次处方终端医院的优势，同时利用助学、安全周等活动展开与消费终端的沟通，树立其专业、亲和力的形象； 主要竞争对手优势 护彤利用其大量广告投放和较低的价格，获得了消费者的高度认知；广告以关爱为主的诉求，让消费者有