传播理论-昆山科技大学eportfolio.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 呂之蕙 傳播效果歷史演進 理論的要素 ＊Lewin：沒有必理論更實用的東西 概念（concepts） 變項（variables） 陳述（statement） 形構（formats） 傳播理論的定義 對於傳播相關問題的理解，必須透過一些方式，一些觀念的發展，使我們可解釋和傳播相關的問題或現象，這些方式或發展觀念的過程，就是理論。 大眾傳播理論乃是藉由一組相互關聯的命題，來解決大眾傳播過程的現象 傳播理論的發展 傳播理論發展的四大始祖 （一）拉查斯斐（Lazarsfeld） 背景：維也納，數學家→1932社會學家 研究無線廣播、 創立哥大社會局（親身影響、知識社會學、角色理論） 學生： Kaze－使用與滿足理論；Klapper-filter、諾爾紐曼－沈默螺旋理論 問卷調查法、小規模重訪法 著有People’s Choice（1948），發現媒體具強化效果，遭人批評 社會關係說－Rogers創新傳佈 傳播理論的發展 傳播理論發展的四大始祖 （二）李溫（Lewin） 背景：維也納，心理學家→1930 重要性：實驗法、 團體壓力、團體規範、團體角色。對團體份子展開態度影響 創立團體壓力研究中心，門生在MIT成立團體研究中心，Festinger（學生）：認知不協調 貢獻：團