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小米X奇葩说微博营销
小米X奇葩说微博营销
广 告主：小米
所属行业：IT手机
执行时间 ：2017.03.01-06.07
参选类别：内容营销类
案例视频
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背景 目标
小米赞助时下最潮流的网络节目 《奇葩说》
背景 目标
双屏联动下的内容创新和传播创新
台网联动
沉淀栏目内容用户关于栏目的互动
打造热门话题反哺电视内容
反向输出
微博剧网话题讨论量每增加1% ，可带动电视端收视率提升0.1%
数据来源：中国广视索福瑞媒介研究(CSM)
洞察策略
在微博
打造一场最搞事的粉丝狂欢
小米奇葩说台网营销∙六宗最
洞察策略
这场最搞事的品牌营销
是如何实现
1 2
综艺 推广
够火爆 够强势
奇葩说在微博 借助微博推广渠道
沉淀了强大的粉丝基础 实现品牌声量强势扩张
媒介执行
PART 1
够火爆的
微博奇葩说
粉丝基础
强大的用户关注与优质UGC产出 媒介执行
借势奇葩说热度，实现更大范围的
用户覆盖，放大品牉声量
几何式增长的话题声量 媒介执行
48.2亿
伴随着节目的热播与用户关注 增长15.9亿
#奇葩说#主话题阅读数呈几何式增长
32.3亿
增长11.6亿
20.7亿
增长9.1
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