北京格瓦斯推广执行方案-策划.docVIP

XX理工大学“爱情面包”鱼人节策划方案 活动背景 娃哈哈作为一个陪伴80、90后一代人成长的知名品牌，一直以来给青少年群体非常深刻的印象。娃哈哈的新品格瓦斯是“非一般的液体面包，浪漫与激情的诱惑”更适合青年人饮用的饮料。它的“激情、劲爽”的概念针对于长期处于学业与就业压力之下的高校人群能够起到提神醒脑的“治愈系”作用。 同时，XX理工大学作为一所理工科的院校，男女比例严重失调，平时男女学生之间的交流非常局限。我们计划在4月1日愚人节当天开展“爱情面包”鱼人节活动，并即时推广“爱情会有的，面包也会有的”格瓦斯slogan。即在当日举办模特T台另类走秀、跳舞、“北理好高音”、免费品尝以及限时抢购等活动，充分调动同学们的参与度，推广格瓦斯“液体面包”的效益以及对青年学生有更好的吸引力，从而在校园发掘更大的格瓦斯市场。 活动策划 主题活动：“格瓦斯神奇力量之鱼美人T台秀” 活动特色：4月1日愚人节是一个大家互相愚弄嬉戏的节日。主题活动采用“美人鱼”的形式，并将鱼美人分为“女”美人鱼和“男”鱼美人（男扮女装）。在鱼美人喝了格瓦斯之后，鱼美人的造型的变换，（“男”鱼美人变回原形）将活动推向最高潮，更好的调动现场气氛。 活动物资及人员：T台，背景墙，服装道具，模特4名，6名街舞社同学。 活动流程介绍： 由4位模特打扮成美人鱼，手持格瓦斯饮料在T台上走秀10分钟，作为本次大型主题活动的亮丽开端。 同时，从T台后方突然升起，遥控飞机模型开始在舞台中央飞行，在T台下方同学上空盘旋，并悬挂有关格瓦斯的条幅，起到更好的彪悍开场，达到更好的格瓦斯宣传效应。 2名“女”美人鱼开始走T台秀，并开始收集男女的“目标另一半” 活动物资及人员：盒子一个，红蓝两色便签纸10本，人员一名 活动过程：号召同学前来了解此活动，将自己对另一半的要求标准写于便签纸上，男生写在蓝色便签纸上，女生写在红色便签纸上。写完之后将自己的便签纸放在盒子当中。凡是前来写便签纸的同学均可品尝我们的格瓦斯，同时我们也会对产品加以介绍并且赠送小礼品。之后由台上模特收集同学们的便签，并在台上公布。 活动效果：通过吸引同学前来参加活动，试喝饮料，从而更加了解产品的口味，以及更加了解产品功能以及对自己的利处，也有助于提高产品知名度和销量。 活动形式：2名“女”美人鱼开始走T台秀，并活动全程开始随机抽取围观男生女生的择偶标准，并在台上公布。凡是投递要求的学生都可以品尝格瓦斯并且要给一个小礼品。 开始“娃哈哈格瓦斯-北理好高音”的辅助活动。 活动规则：同学们上台大声喊出来自己的一句心声，或举办方提供的一些语句。并用分贝仪测出其声音分贝，由工作人员记录，根据不同的分贝得到不同的奖品。最高分贝数者可获得遥控飞机一架，其它上台参与的同学均可获得小礼物一件。主持人注意在过程中不断鼓励同学上台挑战，达到推广营销的效果。 特供台词： 我是某某某，我为格瓦斯代言 爱情会有的，面包也会有的，格瓦斯就是我的！ 非一般的液体面包，浪漫与激情的诱惑，跟着感觉走！ 今天中午不吃饭，一起来喝格瓦斯！ 黄瓶的斯，好喝的斯，我们只要格瓦斯！ 想去俄罗斯，就喝格瓦斯！ 我喝格瓦斯，我要当学霸！ 液体面包格瓦斯，我喝我不饿！ 我要女神，不要基友！ 不要基友，我要格瓦斯！ 2名“男”鱼美人开始走T台秀，开始读出男女生的择偶观念，让更多同学懂得“爱情会有的，面包也会有的”的含义，懂得珍惜宝贵的爱情。 销售活动：“免费品尝格瓦斯，现场即时抢购” 活动周边的工作人员手持免费品尝的托盘，让广大周围同学更加深处的了解到格瓦斯。 根据双十一的“限时开始”活动，进行3个时间段的疯抢活动。 12：10-12：15 12：40-12：45 13：00-13：05 3个时间段内每箱格瓦斯仅限20元/箱（每人仅限购一箱） 通过此次的限时抢购活动，大家对格瓦斯都即时的进行了免费品尝。为近几天的销售活动奠下基础，以便达到更好的销售目标，调足全体成员的购买欲望。 辅助活动：格瓦斯“手捧格瓦斯杯，享受另一种美”品牌推广活动 活动形式：印有格瓦斯logo以及此种饮料功效介绍的一次性纸杯 活动时间：2013年3月15日—2013年4月15日 活动介绍：先在纸杯上印上格瓦斯的logo,并且介绍它是一款发酵饮品，具有提神作用，适用于长期学习压力较大的同学提高精神状态，醒脑，加强感染力。 与学校食堂工作人员协商，免费给学校食堂卖散装饮料的饮品柜台提供印有格瓦斯logo的纸杯。 活动效果图： 活动效果：由于现阶段学校饮品柜台用的纸杯全是可口可乐的，所以大家对可口可乐了解较多。我们可以用我们的纸杯将其替代掉，让大家看到这个新兴的品牌，并产生了解这款产品的好奇心。再结合我们外场的宣传以及杯子上印出的格瓦斯的功效介绍，从而增强我们品牌的推广，以及销售量的增加。 让同学们捧在手心，记