大型数据的库中的关联规则挖掘.pptVIP

关联规则挖掘的一个典型例子是购物篮分析。该过程通过发现顾客放入其购物篮中不同商品（图6.1）之间联系，分析顾客的购买习惯。通过了解哪些商品频繁地被顾客同时购买，这种关联的发现可以帮助零售商制定营销策略。 例如，在同一次去超级市场，如果顾客购买牛奶，他也购买面包（和什么类型的面包）的可能性有多大？通过帮助零售商有选择地经销和安排货架，这种信息可以引导销售。例如，将牛奶和面包尽可能放近一些，可以进一步刺激一次去商店同时购买这些商品。 购物篮分析 假定作为 AllElectronics 的分店经理，你想更加了解你的顾客的购物习惯。例如，你想知道“什么商品组或集合顾客多半会在一次购物时同时购买？”为回答你的问题，你可以在你的商店顾客事务零售数据上运行购物篮分析。分析结果可以用于市场规划、广告策划、分类设计。 例如，购物篮分析可以帮助经理设计不同的商店布局。一种策略是：经常一块购买的商品可以放近一些，以便进一步刺激这些商品一起销售。例如，如果顾客购买计算机也倾向于同时购买财务软件，将硬件摆放离软件陈列近一点，可能有助于增加二者的销售。 另一种策略是：将硬件和软件放在商店的两端，可能诱发买这些商品的顾客一路挑选其它商品。例如，在决定购买一台很贵的计算机之后，去看软件陈列，购买财务软件，路上可能看到安全系统，可能会决定也买家庭安全系统。 购物篮分析也可以帮助零售商规划什么商品降价出售。如果顾客