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信息流程
九、信息流程 * * 信息流程是信息从传播到接受的整个动态过程。 1、信息流程 流程研究是对整个传播过程和状态的深入考察。 “枪弹论“（“魔弹论”），它认为受众在传播环境中是“中弹即倒的靶子”，处于被动、分散、无力的状态，在媒介的直接影响下，受众只要接受了媒介的信息，就会改变观点并诉诸行动。 2、“枪弹”论 大众传播的信息，首先传播、影响“意见领袖”，再由意见领袖传传播、影响“追随者”。这就是二段流程模式。 ３、“二段流程”模式（二级传播） ３、“二段流程”模式（二级传播） 大众媒介 意见领袖 追随者 意见领袖(舆论领袖)，是指在信息传递过程中少数具有影响力,经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加影响的人物。他们是大众传播中信息的扩散者和解释者。 4、意见领袖 意见领袖的作用表现在： (1)加工与解释 (2)扩散与传播 (3)支配与引导 (4)协调或干扰 （1）在所调查的领域，人际传播的影响均大于大众传播。 5、“二段流程”模式的验证 （2）意见领袖三个特征： a、水平型 b、单数型 c、活跃型 （3）团体规范在传播过程中的作用不可忽视，意见领袖有时就是作为规范的体现者出场的。 信息传播的动态过程，包括多重方向和多种作用，如： 信息流、影响流、感情流。 6、“二段流程”模式的反思 意见领袖的作用多见于影响流中。 *
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