包装设计 之 瓶形设计.ppt

包装设计 之 瓶形设计 包装设计是对商品的容器或结构外观进行的设计，从而提高商品的附加价值，激发消费者购买欲，最终影响消费者的观念及行为。 包装的基本职能是：1，保护商品2，促进商品的销售 从发展的更广阔的角度看，包装设计的概念涵盖材料、器形、印刷、视觉传达设计等多要素，且包装设计是立体的和多元化的，是多学科融会贯通的一门综合学科。 如：化妆品的包装设计应由瓶形、瓶体材质、肌理、色调设计，外包装的盒体造型及盒面设计以及字体设计、摄影等多种元素构成。 产品的成功，未必是因为包装的成功，但包装的成功，能促进产品更大的成功。 消费者面对同一类日用产品，其心理决断过程无非考虑以下几点： 1．价格是否符合常规。 2．若价格相比同类产品略高，看是否在此次购买预算之中或承受力之中。 3．感受产品气质，从外包装上获取该信息。 4．细看说明，考虑性价比 。 5．看品牌支持。 6．是否有其它优惠措施。 7．个人偏爱。 包装的外形能否直接抓住顾客的注意力，直接关系到产品的销量。 包装未来发展几大趋势： 1.文化包装 简单地理解，文化主要指精神层面的东西，如哲学、宗教、艺术、道德等。现代商业包装设计具有了对应市场的文化特点，及消费群体的价值观念、道德规范、生活习惯、美学观念等等的体现。商业包装设计在体现高新技术、提供良好功能的同时还充当着表现民族传统、人文特点、个性特色的多重角色。 现代商业包装设计随着产品本身的发展和社会选择的多样化，突破了传统商业包装主要用于容纳和保护产品的基本功能。在强调以文化为导向，注重产品外在形态的艺术审美和形象带来的消费者利益感知的同时，突出了产品的标志化和个性化。 2.品牌包装 品牌是商标、名称、商业包装价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和，是一个综合的概念。现代商业包装是品牌形象的重要载体之一，商品的商标、标志性图案、独特的视觉语言使消费者易于产生联想，使他们产生重复购买的冲动。面对同等价格，相同质量的竞争产品，消费者会因为现代商业包装的品牌特征而产生对于品牌的忠诚消费。 3.绿色包装 工业革命在使经济高速增长的同时，也使生态资源迅速减少，使人类的生存环境受到严重污染和破坏，这引起了全社会普通关注。现在人们对环境认识不断加强，越来越意识到环境问题的迫切性与绿色商业包装的重要性。现代商业包装设计是尊重环境的设计，在商业包装材料的选用上，尽量减少原材料的消耗：提高包装的重复使用率，减少商业包装对环境的不利影响。 来自日本的这些包装，依赖于如今材料科技的发达。采用的是纯天然的原料，经过再加工，成为便于保存的新型包装材料。更甚的是居然能制作成和真正的天然包装材料一样的效果！竹叶、草绳，看起来跟真的一样！ 4.个性化包装 包装设计之瓶形设计 瓶形设计的重要性： 如伏特加、可口可乐、香奈儿5等瓶形设计代表的品牌性，以及行业标志 造型 ≠另类异形 瓶身的气质 瓶身结合平贴设计 优秀的造型设计 优秀的造型设计 优秀的造型设计 瓶形包装欣赏 造型功能结合设计 肌理材质的运用表现 图案和形式的结合 造型创意设计 设计作业样式 Bossa Nova饮料是由一种从热带亚马逊雨林中收购的果子精制而成，新的包装非常的特别和出色，尤其是瓶盖部分，精致且充满了热情，与瓶身结合的也非常的协调。 葡萄牙设计师Pedrita利用产品的化学模型元素所设计一种水包装LH2O，它是água de Luso (Luso water)与Pedrita studio及Luso品牌合作的一个科研项目。包装由一个瓶盖与瓶颈构成的正方体及一个由17面构成的立方体（5个正方形和13个六边形）组成，产品在运输以及节约包装用料方面有着很好的效果。 巴西Roberta Zanette的包装作品，该设计采用可回收材料-玻璃制作，回收后，可用作花盆或再次利用，标签设计部分采用较为简洁的表现手法，主题颜色为浅（白）色调，该设计有3种规格，分别是600克、450克和300克装。另外该包装的一个特点是在运输中可以以嵌套的方式运输，相对节约物流成本。? 有着皇者风范的轩尼诗干邑。为了与顶级珍酿相得益彰，轩尼诗特别邀请意大利名设计师 Ferruccio Laviani 设计了一款以纯金和阳光为彩衣的艺术酒瓶，使干邑的光芒格外出色。金色象征着太阳般的永恒和光芒，自古以来一直是权力和神圣的象征。璀璨的金光，向来被视为皇者的化身，蕴含着天地万物的能量及奥秘，这也是“轩尼诗Paradis Horus”的精髓所在。酒瓶以光线雕琢，引领观者升华至更高的精神境界，同时体现了干邑圆润、性感的韵味。高雅的酒瓶也令人联想到手工雕制的古董香水瓶，其特殊设计使干邑芳香飘逸：“想到Hen