市场营销知识试卷B.docVIP

市场营销知识综合题（二） 一、单选题（每题1分，总分11分） 1.市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的（ ）。 A.英国 B.日本 C.美国 法国 2.市场营销学的核心概念是（ ）。 A.产品 B.交换 C.营销 D.促销 3.市场营销的研究对象是（。 A.交换 B.商品流通C.市场营销 D.产品创新 4. 市场营销（）。 A.B. 产品供过于求 C.环境污染严重 D.产品 5.傍晚时分，老刘夫妇坐了一天一夜的火车，从广州的工作地回到了四川老家的县城，感觉非常饿，他们不禁又想起了五星级“中国大酒店”里面那丰盛可口的菜肴，请问老刘夫妇的这种状态属于（ ）。 A. B.需要 C.需求 D.以上都是 6.企业采取种种措施在现有市场上扩大现有产品销售，称为（. ）。 A.市场开发 B.产品开发C.规模经营 D.市场渗透 7.，（ ）。 A.产B.推销观念 C.生产观念 D.绿色营销 8.在企业的微观市场营销环境中，（ ）是最重要的因素。 A.供应商 B.公众 C.顾客 D.竞争者 9.企业面对外环境威胁，企图通过自己的努力限制和扭转环境中不利因素发展的策略称为（ ）。 A.减轻策略 B.竞争策略 C.对抗策略 D.转移策略 10.。A.个人可支配收入 B. 个人可任意支配收入 C. 个人收入 D.人均国民收入 11．某种电子产品的销售量的增长减慢，利润增长接近于零时，从产品生命周期来讲，说明该电子产品已进入（ ）。 A．投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 二、多选题（每题2分，总分30分） 1.市场营销研究有（）。 A.消费者 B.市场 C.市场D.制定与实施市场 2.实施市场营销观念主要应做好（ ）。 A.全面理解满足需求 B.全员具有市场营销观念 C.建立科学的营销管理程序 D.树立长期利润观点 3.企业战略管理大体上可分为两个阶段（ ）。 A.规划阶段 B.规定任务阶段C.组织控制 D..实施阶段 4（ ）。 A.市场 B.顾客需要 C.整合营销 D.盈利能力 5.市场营销管理过程步骤包括（ ）。 A.分析企业市场机会 B.研究确定目标市场C.设计营销战略 D.制定营销策略E.实施控制营销活 6.“SWOT”分析法的含义是（）。 A. 企业的外部威胁 B.企业内部能力C.企业弱势 D.企业的外部机会 7.市场营销组合的因素包括（ ）。 A.价格 B.促销 C.广告D.渠道 E.产品 8.市场营销客观环境主要包括（ ）。 A.政治与法律 B.经济 C.产品规模D.社会文化E.科技与地理 9.（ ）。 A. B.顾客 C.购买意愿 D.购买能力 10.顾客对某一产品效用或利益的期望一般来自于( ) A.自己以往购买的经验 B.其他顾客的评价 C.营销者的介绍和承诺 D.竞争产品的情况 11.在“刺激－反应”模式中，市场营销外部刺激的因素包括（ ）。 A.价格B.调研 C.产品D.渠道 E.促销 12.消费者态度由下列内容构成（ ）。 A.信念 B.学习 C.感受 D.情感 E.意向 13.影响消费者行为的外在因素包括（. ）。 A.相关团体 B.社会阶层 C.家庭情况D.文化状况 E.感受 14）。 A. B.消费者的储蓄和信贷 C.消费者支出和消费结构 D.经济发展状况 15.以下属于微观市场营销环境的有( ) A.人口结构 B.物流企业 C.媒介公众 D.自然环境 三、判断题（对A，错B，每题2分，总分20分） 1.市场营销是产品生产者与消费者之间进行商品交换的一种活动。 （ ） 2.生产观念重点考虑生产多少产品。 （） 3 （） 4.市场营销组合因素是企业不可控因素。 （ ） 5.从市场营销角度看，个人可任意支配收入是影响消费需求的最活跃的因素。 （ ） 6.恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越大，生活水平越高。 （ ） 7. （ ） 8.亚文化群主要是亚洲的消费文化。 （ ） 9.营业推广是外部刺激的一个市场营销因素。 （ ） 10.消费者行为是由需要决定的。 （ ） 1. 新旧市场观念的区别消费者行为(13分) 1、仔细阅读案例，指出南海物资总公司占领缅甸“泡沫箱”市场的战略特色。 2、为了保住现有的市场份额并继续获得发展，该公司还应在哪些方面作出努力和改善。 综合题（二） 答案 一、CBCCA DDCCB C 二、1-5 ABCD ABCD A