《开心麻花》招商方案.pptVIP

专门设计剧情植入：30 专门围绕产品进行剧情设计 一般剧情植入：10 结合现有剧本情节植入 文化公关活动：20 回报： 现场宣传品出现企业LOGO;主席台使用带有企业LOGO的麦克风;赞助企业领导出席并致辞;现场发放企业相关资料;现场发放带有赞助企业LOGO的小礼品;现场摆放企业宣传品;其它特别设计。 单场演出买断价格（仅是票房优惠价格，不含其他发布费用等）： 海淀剧院：16 解放军歌剧院：15 * * * 演出时间：2007年12月6日－2008年2月 演出地点：海淀剧院 《开心麻花》系列剧是什么样的戏 1.故事与众不同。普通的故事中，巧妙地镶嵌时尚元素，社会文化热点事件、人物，都在其中。 2.立意与众不同。打破传统话剧定律，拒绝说教，提倡纯粹娱乐的戏剧市场化原则。融意义于快乐之中，道世人心中所想。 3.风格与众不同。风格化的表演形式，吸引了众多知名明星。语言夹枪带棒针砭时弊，给观众全新的视听感觉。 4.营销与众不同。采用效果营销策略，用各路媒体共同轰炸的形式，制造“开心麻花”事件，短期内使《开心麻花》的媒体曝光量远超过一般的电视剧和电影。 5.对应人群相对集中。主体观众为35岁以下的年轻白领和学生，这部分人群占总观众比例的80％。他们对时尚敏感，热爱刺激，是极其富有活力的高消费群体。 《开心麻花》系列剧是什么样的戏 《开心麻花》的观众群是谁 ？ 性别 女性：46% 男性：54% 年龄 18岁以下：16% 18-35岁：68% 35岁以上：16% 个人月收入 其他：10% 3千元以下：25% 3千-5千元：35% 5千以上：30% 职业 合资企业：65% 政府：10% 国企：20% 其他：5% 教育程度 大专以下：18% 大专及本科：74% 本科以上：8% 年轻时尚, 喜欢新鲜事物 收入高,是消 费力量的中坚 外企和国企的 白领占绝对多数 教育程度高, 接受能力强 目标受众数量 《开心麻花2008》又将如何开心＋疯狂…… 五部《麻花》，共演出215场，直接受众超过180,000人 麻花Ⅰ ·想吃麻花现给你拧 中戏逸夫剧场 海淀剧院 世纪剧院 57场 观众45000人 麻花Ⅱ·情流感 海淀剧院 35场 观众30000人 麻花Ⅲ·人在江湖漂 海淀剧院 解放军歌剧院 31场 观众26000人 开心麻花2006·逗地主 海淀剧院 解放军歌剧院 42场 观众39000人 开心麻花2007 疯狂的石头 海淀剧院 解放军歌剧院 全国巡演 50场 观众40000人 戏剧 目标受众与品牌结合 媒体 人际圈 高雅的艺术形式，激昂的舞台表现力，现场台上台下无限互动 受 众 客户 《开心麻花》 梳理发生在一年中引发公众关注的各种重要信息,通俗易懂,会心一笑 一群认同《开心麻花》提倡的“生活方式”的人，结成一个特殊的圈子，因为《开心麻花》，大家从陌生到熟悉，扩大了交际圈 平台 《开心麻花》构建了沟通和交流的渠道，经典台词成为日常生活中津津乐道的口头禅 结合和切入点多且方式灵活，将品牌概念和文化潜移默化地与《开心麻花》结合，再通过《开心麻花》一一展示出来 当《开心麻花》再次出现时，“麻花迷”们就像中毒一样，通过戏剧本身及周边媒介(剧院等)将产品信息传递出去 帮助客户筛选出精准的消费群体,广告宣传到达率高 圈子文化 吻合品牌文化 参与文化产业的绝佳机会，赞助年度热门文化产品为品牌文化提升起到辅助作用。 《开心麻2008 》与品牌概念 文化事业带动品牌推广 在品牌中植入文化概念： 受众通过媒体所得到的品牌感受已经日渐弱化，而品牌与文化产品的结合，让受众通过不同的视听感受，使其直接又不生硬的达到感知了解品牌的目的，让品牌在知名度和用户体验上达到统一的认知。 产品中带有愉悦的心情： 《开心麻花》的独特幽默风格和视听感受，让品牌在无形中也带有了这种同喜剧共通的愉悦感受，这就仿佛冯小刚的电影中的品牌信息一样，即加深了品牌印象，又使品牌带有了文化相关的品牌好感。 《开心麻花2008》11月底即将上演，它可以对品牌推广活动，增加了一笔文化色彩和愉悦的体验。 电视： CCTV-2 《第一时间》、《财富故事会》 CCTV-3《综艺快报》 BTV-1《北京新闻》 BTV-2《每日文娱播报》、《文化北京》、《春华秋实》、《欢乐总动员》、《周末70分》 CETV-3《娱乐现场》 网络： sina、tom、sohu、yahoo、空中网、千龙网、央视网、卓越等 平面： 北京青年报、新京报、北京娱乐信报、京华时报、北京晨