[广告传媒]传播学概论 施拉姆.pdf

传播学概论 威尔伯 ·施拉姆 威廉 ·波特 李启 周立方（译） 1 制作 BY dab @ BDWM 目 录 第一章 传播是怎样发展的 (4) 传播的含义 (4) 传播的开端 (6) 语言的产生 (7) 文字的产生 (8) 大众媒介的产生 (10) 第二章 传播起什么作用 (13) 人类传播--三位心理学家的看法 (15) 传播的社会功能 (18) 传播应用于个人的社会功能—————— （19） 小结 传播对人类的功能－(21) 第三章 传播过程 (22) 信息的性质 (22) 传播关系 (24) 传播关系的双向性质 (25) 传播契约 (26) 传播行为 (28) 电路和行为 (30) 小结 传播怎样起作用 (32) 第四章 传播符号 (33) 符号的性质 (33) 非语言符号的性质 (37) 第五章 传播代码 (42) 语言符号和代码及沃夫－萨皮尔假设