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2012 互动营销新元年 2012 互动营销新元年 1 市场状况： 2 一、 互动营销新体验 2 1. 案例分享一：Google Chrome – FastBallGame ！ 2 2. 案例分享二：Ovi Maps – 世界上最大的路标 3 3. 案例分享三：Canon Photochain – 照片接龙 4 4. 案例分享四：可口可乐 下一次快乐袭击哪里？ 4 二、 关注AR 互动技术，重启创新营销思维 5 1. 什么是AR ？ 5 2. 创意无限的行销方式 6 3. 增强现实广告如何成电影互动营销新利器 6 市场状况： 如今的消费者越来越精明，甚至被称为“恶魔型消费者”，他们非常挑剔又没有耐心。 如何通过出奇制胜的宣传吸引消费者，更显得尤为重要。经市场百般磨砺过的消费者都是金 星处女座，只有真实、引起共鸣的洞察和传播内容才会打动人。 2011 年被称为是 “互动营销元年”，但是真正互动营销模式，广告主和代理商都还在 摸索当中；无论是线上线下的整合，或是对活动反馈的追求，都还有极大的改善空间。互动 不应该只是 “可有可无”的一项营销方式，在消费者日益挑剔的前提下，2012 年的互动营 销活动中需要继续增强创新这个要素，如何将 “个人化”、“随身化”、“互动化”三个特 点充分发挥，这将成为2012 年面对的新挑战。 一、 互动营销新体验 2012 年随着互动营销预算进一步提高，客户可能会要求更直接的回报。在国外的一些 案例当中，互动营销对实际销量的帮助已经可以被量化：除了促销以外，互动营销其实是可 以针对企业的日常营销模式或是客户服务有所帮助，而非单纯的促销和活动手段。 1. 案例分享一：Google Chrome –FastBallGame ！ 目标： 向公众展示谷歌chrome 浏览器的各种功能 活动介绍: 这是Google 行销Google Chrome 所想出的办法—— “FastBallGame”的互动视频小游 戏，游戏内容是一个飘洋过海的小球要经过重重关卡到达目的地，网友必须在观看视频的同 时“帮助”小球过关。 点开游戏视频，观看完第一节后，就会弹出一个仸务页面，让你完成Google 制定的任 务，在这里设置成了试用Google 的各种插件或者是网络朋务，仸务完成小球即轻松过关。每 一关都涉及到Google 的一个功能或者浏览器的特征。 “FastBallGame”的互动视频小游戏 将定制游戏融入产品功能，令用户的体验效果更明显；在今后，拥有游戏产品的数据业务可 以考虑定制游戏或嵌入游戏的新方式传播业务，全面体现产品功能性。 2. 案例分享二：Ovi Maps –世界上最大的路标 目标： 增加诺基亚导航知名度； 鼓励人们体验业务，增加使用率。 活动亮点： 把体验当街吊起来！ 活动介绍： 灵感来自人们日常生活中常常见到的“路牌”。在著名的“伦敦桥”上，诺基亚用吊起 了一个巨型的粉色电子路牌，人们可以通过短信和网络通过这个路牌分享自己喜欢的地方， 路牌会转动方向并显示目的地距离等信息。 这个特殊的体验平台引发了众人站在路牌下发短信，活动的网站“thegoodthingsmap” 上人们还可以看到所有被分享的地点和攻略，引发来自全世界大量的话题讨论和媒体关注。 诺基亚利用或建造一个地标性媒体融入互动体验，活动不但具有话题性而且具有传播 力。 3. 案例分享三：Canon Photochain –照片接龙 目标： 为佳能EOS 塑造人气； 活动亮点： 最好的照片并不来自于技术，而是灵感 活动介绍： 照片的意义并不仅仅在于你的摄影技术有多高，而是拍摄时的内容与创意。因此，佳能 推出了名为“照片链（PHOTOCHAINS）”的网站，世界各地的摄影爱好者可以将自己的照片上 传到网站，并标注出相片内容中的一个关键点；其他的网友可以将一张同样具有该关键点的 相片与其“链接”，并在相片中标注出另一个关键点。这样一直传递下去，就会形成一条超 长的“相片链”。 佳能用一个吸引人的