基本概念-清华大学出版社.docVIP

项目一 网络书店的规划与注册 【项目情境描述】 随着多媒体技术和网络通信技术的不断发展，基于互联网的网络书店作为出版业一种全新的销售手段，越来越受到人们的关注。出版发行企业使用网络系统可以进行网上发布书目、宣传卖点、销售书本、调查读者需求等。读者可以使用网络书店在浏览器中观看出版企业发布的新书，查询书目，在网上订购书籍，阅读信息，进行知识交流讨论等。随着电子商务技术的不断完善和读者购书形式的网络化，网络书店逐步成为现代图书销售必不可少的经营方式。网络书店的经营大体包括书店规划、网络书店建设与装修、网络书店经营与管理(包括图文信息制作与上传、SEO、图书商品活动推广与图书商品交易管理等)、网络书店维护、网络书店交易、沟通与服务等流程。目前经营网络书店的主体有个人、书商和出版社，因此本书中所指的网络书店包含“个人网络书店”“企业书商网络书店”“出版社网络书店”。网络书店规划是开设网络书店的前提，而且影响着网络书店经营管理的全过程。开设网络书店必须了解网络书店发展现状，要符合读者的实际需求和网络书店经营发展的趋向，确保投入回报和管理效益最大化，必须对网络书店主营范围、投资规模、营业目标，以及对整个网络书店设计与实现有一个清晰的认识。因此，熟悉网络书店规划、注册等相关知识和操作技能，是出版与发行专业学生要掌握的基本技能。 本项目引导大家学习网络书店类型、建站平台、开设方法、注册过程等相关知识，并以团队为单位模拟开设一家网络书店，制订网络书店开设方案，使学生具备开设网络书店的相关能力，培养遵守团队合作纪律、尊重团队成员、善于采纳团队成员建议的协作能力，在实践操作过程中理解他人，为将来从事网络书店就业或创业打下基础。 【学习目标】 (1) 认识和了解网络书店的类型、建站平台、开设方法、注册过程等。 (2) 学会制订网络书店开设方案。 (3) 能够在指定的模拟平台上注册网络书店，熟练操作相应的流程和步骤。 (4) 能够解决在网络书店开设全过程中遇到的困难；能够遵守团队合作纪律，尊重团队成员，善于采纳团队成员的建议，支持团队决议，在实践操作过程中理解他人。 【学习任务】 任务1：网络书店的规划(建议：4课时) 任务2：网络书店的注册、命名与信息完善(建议：4课时) 项目实训实践：模拟开设一家网络书店(建议：2课时) 任务1 网络书店的规划 【教学准备】 (1) 具有互联网环境的实训教室。 (2) 指定可链接的网页如下。 /(亚马逊) (当当网(亚马逊中国/(博库书城) /(新华书店九月网) /(诚品网络书店) /(天猫书城) 【案例导入】 世界上第一个网上书店——Amazo(/) 亚马逊网书店成立1995年，是全球电子商务的成功代表。1994年华尔街最年轻的对冲基金资深副总裁迈克·贝索斯对冲基金最火热的时候辞职了瞄准了一个更新、更有潜力的行业，那就是信息技术互联网办一个网上书店，用崭新的方法销售图书和CD光盘贝索斯用30万美元的启动资金，在西雅图郊区租来的房子的车库中，创建了全美第一家网络零售公司——AMAZONCOM(亚马逊公司)贝索斯用全世界最大的一条河流来命名自己的公司，希望它能成为出版界中名副其实的亚马逊虽然公司创期间，仅有个太阳公司生产的工作站和300名免费试用的顾客。 在亚马逊网站上读者可以买到近150万种英文图书、音乐和影视节目。自1999年开始，亚马逊网站开始扩大销售的产品门类现在除图书和音像影视产品外，在网上销售服装、礼品、儿童玩具、家用电器等20多个门类的商品。其中图书销售额占到全美图书零售总额的89%。亚马逊最新一代Kindle是迄今为止最轻、最便携的Kindle产品，采用最先进的6英寸电子墨水显示器，即便在强烈的阳光下也能提供如纸质书般的阅读体验。亚马逊及旗下网站包括：www. 、www.amazon.co.uk、www.amazon.de、www.amazon.co.jp、www.amazon.fr、www.amazon.ca、、www.amazon.it和www.amazon.es亚马逊中国是全球最大的电子商务公司亚马逊在中国的网站。2004年8月19日亚马逊公司宣布以7500万美元收购雷军和陈年创办的卓越网，将卓越网收归为亚马逊中国全资子公司。2007年将其中国子公司改名为卓越亚马逊。2011年10月27日亚马逊正式宣布将在中国的子公司卓越亚马逊改名为亚马逊中国。 【知识嵌入】 网络书店也称网上书店，是指利用互联网来实现图书销售业务的一种新型图书零售渠道。它是以各种资本形式成立的、能够通过互联网技术并结合实体物流进行图书、期刊、音像制品等出版物的零售、批发的机构和部门。同时，网络书店还可以充分利用网上发行的数字技术和网络技术进入数字出版领域，在发行图书的同时，从事数字出版物的出版和发行。网络书店是网站式