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皇家猫粮创新资源整合营销案例 © COPYRIGHT MARS INCORPORATED – CONFIDENTIAL – INTERNAL USE ONLY 项目亮点 整合资源：一夜霸屏+粉丝趴资源+天猫直播 创新营销：名人直播+范儿晒图 （充分迎合客户创新的需求点） © COPYRIGHT MARS INCORPORATED – CONFIDENTIAL – INTERNAL USE ONLY 客户诉求 皇家猫粮—— 隶属于皇家宠物食品旗下的猫粮类目 营销目标 广泛——传递猫奴节信息 猫奴节—— 深度——强调用户沟通 是皇家猫粮每年的大型节点活动； 创新——用户互动和品牌教育 2016年皇家猫粮旨在传递 “健康关爱 猫咪，买猫粮送猫屋”的营销事件 ©