《零售企业名牌创建中的市场传播问题》.pdfVIP

零售企业名牌创建中的市场传播问题 页码，1/2 零售企业名牌创建中的市场传播问题 零售商业企业作为流通中间环节，经营各种各样生产者的品牌产品。过去主要通过选择生产企业的 名优产品，并以优良服务向公众、目标顾客介绍和销售这些产品，以此体现企业的经营特色，形成竞 争优势。但随着科技进步，商品丰富多样，名牌产品频出，同类零售企业间的差异日趋缩小。从实践 来看，零售企业的许多经营方法与营销手段，对竞争者而言也极易模仿。零售企业这种商品经营上的 相似性和易模仿性，加上我国零售生命周期日趋缩短、新型业态不断出现的现实，使得市场竞争愈演 愈烈。由商品、服务、管理和特色为主要内容的企业形象及围绕其实施的名牌战略，可增强企业吸引 力，培育出稳定的顾客，形成企业长久、稳定的竞争实力，在竞争中显示出强大的作用和生命力。实 施名牌战略不仅需要企业自身的努力，更需要社会公众对企业的认识、理解和支持，这有赖于企业信 息的有效传播。 A 市场传播与名牌战略 名牌战略简单地讲就是为发展品牌而进行的通盘考虑和基本安排，其操作面包括行为主体、基本途 径和推行进程等要素。其中基本途径和推行进程主要表明名牌