湖北省高校大学生对体育品牌消费的动机及现状研究.docVIP

湖北省高校大学生对体育品牌消费的动机及现状研究 　　摘 要：湖北省作为高校教育重地，大学生对体育品牌的消费动机能直接地影响未来市场的变化与发展。运用文献资料法、访谈法及问卷调查法，随机从武汉大学、华中师范大学、湖北第二师范学院、三峡大学、湖北科技学院、湖北工程学院等院校中选择1 000名大学生进行访谈并发放问卷，运用质性研究与量化分析探究了湖北省高校大学生消费体育品牌的动机及现状，为提高湖北省高校大学生体育消费水平提供了一定的参考，也为湖北省体育品牌的发展以及体育产业的优化奠定了基础。 　　关键词：湖北省高校 大学生 体育品牌 体育 　　中图分类号：G8 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2017）01（b）-0233-02 　　“以钱换健康”的理念越来越深入人心，消费者们逐渐追捧运动消费，并将之视为一种时尚。就运动品牌而言，青少年是目前最大的消费群体，而且他们在体育用品上的花费越来越追求多样性、时尚性。现在，绝大多数青少年将体育上的消费视为与时尚接轨的标准。当然，这些青少年对体育用品的承受力也会遭到一定的限制，这主要是因为学生们的费用基本上是来自于父母的，这也可以用来解释为什么大学生们对体育品牌的青睐往往与其最终选择的实物大相径庭。但是，他们对品牌的倾向会对将来体育市场的发展产生深远的影响。 　　1 体育品牌论述 　　1.1 品牌的定义 　　品牌“bra