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目前杭州市高校学生体育消费现状调查研究 　　（浙江传媒学院） 　　摘 要：大学生是未来城市生活的主体，也是当前开展体育活动的主群体之一，他们的体育消费情况如何，将直接关系到未来体育消费行为的走向。大学生是当前开展体育活动的主群体之一，他们的体育消费情况如何，将直接关系到未来体育消费行为的走向。而且，大学生的体育消费问题还不仅仅是一个简单孤立的消费问题，它关系到大学生在各种价值观形成之后身心的健康发展。此时抓紧进行大学生体育消费行为的正确引导与培养，不仅有利于大学生形成终身体育观念，有利于促进“全民健身活动”的开展，而且为促进学校体育的发展提供参考依据。 　　关键词：高校学生；消费 　　1研究对象与方法 　　1.1 研究对象 　　本文研究对象为杭州市在籍大学生体育消费现状。 　　1.1.1 抽样方法 　　研究对象的抽样采取随机抽样方法，对杭州市在校大学生随机抽取共200名作为调查对象。 　　1.2 研究方法 　　1.2.1 文献资料法 　　查找翻阅体育经济学、消费心理学、体育消费等相关书籍和文献资料。 　　1.2.2访问调查法 　　本文在进行问卷调查研究的同时抽取学校的部分学生进行当面访谈，通过访谈，直接获取了部分相关信息，对大学生体育消费行为的调查起到了重要的作用。 　　1.2.3 问卷调查法 　　在文献资料研究的基础上，按照有关问卷的设计要求，对浙江