掘金500亿风口2017中国OTT大屏营销领袖峰会召开.PDF

当前文档由后花园网文自动生成，更多内容请访问 HTTP://WWW.HHYWW.NET 掘金500亿风口 2017中国OTT大屏营销领袖峰会召开 来源于:科技大家谈 有关数据显示，目前传统电视用户对于OTT设备的认知度已超过一半以上 ，这其中，更有32%的用户有OTT产品的购买计划，在海量用户用户逐步从传统 电视阵营向智能电视平台迁移的过程中，也必然导致性能更强大，使用体验更 多样化的智能大屏终端设备，成为广告营销的新载体，继PC和移动互联网时代 之后，大屏营销蕴含着更多潜力亟待发掘。 为了抓住这样的时代趋势，同时为大屏设备厂商和广告主面向未来，寻找 新的利益增长点，2017年9月22日，由电科技网主办的“2017中国OTT大屏营销 领袖峰会”在北京召开，携手业内重量级嘉宾和行业领袖，掘金OTT大屏的下一 个新风口。 成为广告增速最快终端 OTT营销市场规模剑指500亿 全球市场上的OTT设备正在经历井喷式发展，据行业相关机构预测，2017年 全球OTT设备保有量有望突破7.5亿，更不容忽视的是，OTT设备视频广告观看次 数同比增长高达208%，成为广告增速最快的终端。 与其他互联网设备相较，OTT设备借助大屏所实现的优质体验，使广告传递 率和效果相比其他互联网设备显著提升，在OTT端，完整看完30秒广告的观众比 例高达84%，远高于Pad端的17%、移动端的29%和以及PC端的17%。 360商业产品首席架构师刘鹏在演讲中深度探讨了移动时代大屏营销的新格 局，他认为大屏设备能够带来移动终端无法提供的丰富的视觉呈现和多人协作 可能。 作为在PC端用户超过5亿、无线端用户近10亿、市场渗透率超98%的互联网 公司，360对于大屏产品有着独到的见解。刘鹏表示：“大屏真正的未来在于变 成手机的延伸，在于强视觉呈现的交互。大屏不能再被看成是一个信息接受的 渠道，而是要在未来与手机结合在一起，变成一个交互设备，这也是大屏营销 的巨大切入点。这样才会发挥出大屏产品的巨大优势，帮助大屏产品进行第二 次崛起。” 苏宁体育集团智能硬件公司副总裁殷宇安同样认为，电视是我们生活当中 不可缺少的伴随品，而且手机和电视之间的互动性确实应该进行深度思考。 值得一提的是，与目前高达6000亿的移动广告规模相比，立足于OTT设备的 大屏营销市场还处在萌芽状态，并且和移动端广告主要由BAT等互联网巨头占据 绝对主要份额的局面不同，OTT端广告市场还处在群雄逐鹿的阶段，缺少行业寡 头也就意味着更长远的发展空间和前景。 据业内人士估算，目前OTT广告市场规模只有30-50亿元左右，伴随以智能 电视为代表的OTT设备高速普及，以及互联网企业、大屏广告主的协同作用下 ，保守估算，未来五年内，OTT营销市场将形成500亿元规模的巨型风口。 业内领袖齐聚 重构大屏价值 作为业内颇为少见的，专注于OTT大屏营销领域的行业盛会，“2017中国 OTT大屏营销领袖峰会”吸引了包括酷开、康佳、海信、乐视、PPTV、极米在内 的国内知名智能电视品牌；360、阿里、京东、爱奇艺在内的知名互联网企业 ；以及探索传媒、当贝网络等密切关注OTT营销领域的厂商参加。 酷开网络科技有限公司副总裁封保成表示，2016年，全国居民对电视广告 的信任度依然达到45.7%，继续以较大优势稳居第一，电视媒体权威可信的形象 依旧深入人心。 而OTT广告，不仅集成传统电视广告大屏展示、一屏多户、强制曝光和高公 信力等特性，更综合移动广告和PC广告多样展示、互动性强、精准投放等优势 ，同时一定程度上抵消了现有广告形态竞争激烈、投放分散的劣势。 凭借酷开系统2450万德终端数量和每年预计1500万的新增终端激活量，酷 开已经实现940万日活跃用户数和6.3