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明星代言专题 材料1 央视《焦点访谈》栏目近期播出节目《胶原蛋白的神话》，提到由众大牌女明星代言的“口服胶原蛋白”，其实根本没有美容功效。在节目里，诸多一线女星全部中枪，她们跟胶原蛋白有关的广告视频、代言照片和相关新闻都出现在了节目里。被当成美容神话的胶原蛋白，根本就没有美容功效，不过是瞒天过海的美容骗局，多少妙龄少女和风韵女士，因为盲目相信了女明星的“真实使用经历”而对胶原蛋白趋之若鹜，不但不能美容，还会造成副作用，女明星对虚假广告的推波助澜，不仅损害了消费者的健康，也让艺德碎了一地。【问题影响】【该则材料主要是通过央视曝光的《胶原蛋白的神话》来引入试卷主题，并在最后简要地指出明星代言虚假广告的危害。】 材料2 　　说到明星代言虚假广告的典型，那么绝对非某明星H莫属。H之所以会成为典型，是由于中国广告协会曝光说，他涉及到的虚假广告竟高达10条。虚假广告原来屡有耳闻，但是这一次就涉及到10条，好像是虚假广告的批发商了。虚假广告、名人代言为什么老是如影随形?一部部法律、一层层监管、一道道禁令，为什么总是禁不住虚假广告的泛滥?难道非要让消费者去充当虚假广告所代言产品的测试者和受害者吗?【问题、原因】 　　在H所涉及的“广告门”中，他曾以煽动性的语言、夸张的治疗效果向公众推介不同的产品： 　　“今天我们将向大家展示一个来自于海洋科技，彻底颠覆传统补肾方法的最新成果”。 　　“大家可记好了，这XX胶囊和普通药品相比有三大优势”。 　　“已经有这些现象的男性朋友，应该尽早地服用原装进口的加拿大XX胶囊”。 　　包括这几条广告在内的10条保健品广告中，遭到了中国广告协会的点名谴责，原因是这些保健品、药品广告都是用演员做主持，利用专家、患者、消费者的名义和形象做证明，广告内容没有经过工商部门的批准。 这10条由H代言的广告都被指违法，引起了人们不小的关注。为何会选择10条同是由H代言的广告进行集中谴责?广告协会表示，一般情况下，他们会对涉嫌违规广告进行两次劝诫，无效之后才进行公开谴责。而H代言的广告违规现象非常严重，比较典型，所以才会直接地集中进行公开谴责。【该则材料通过明星H代言虚假广告的典型事例反映出明星代言虚假广告的现象的严重性。】 ? ? 材料3 ??　关于某洗发水含有致癌物“二恶烷”的消息屡见报端。该公司董事局主席向媒体透露,“二恶烷”之说已造成股票大跌,两天迅速蒸发30亿。而相关产品的两位代言人,功夫巨星C先生及歌手W小姐也因此深陷“代言门”。 　　据报道,近日在全球最大中文百科网站——互动百科上可以看到,已有网民在“二恶烷”之说爆出后的第一时间创建了“致癌门”的词条,并详细记录着事态发展。值得注意的是,在该词条下方的讨论区中,网民的指责大部分“送”给了代言人C先生及W小姐。 　　网友B表示:“自从C先生开始代言该洗发水,我就一直用,都已经5年了!难道我一直被致癌物‘滋润’着吗?!” 互动百科网友T认为:“‘致癌门’事件已经爆发了两天,但是作为代言人,C先生和W小姐却不肯面对公众。有那么多消费者是因为这两位深受大家喜爱和信赖的明星才购买这个产品的,是因为相信他们才相信这个产品!我们现在要求他们向消费者道歉!”另一位网友m更是激动的表示:C先生和W小姐所收的代言费,每一分都来自消费者!既然他们两个收了这个钱,他们就有义务给消费者一个交代!”【问题】【该则材料反映了明星的代言会影响消费者的选择，而在产品出事之后，作为代言人的明星不该不给消费者一个交代。】 ? 材料4 ??　针对对儿童肝肾有毒性的质疑，Y药品官方回应，已修改产品说明书，一岁以下婴幼儿应禁食Y药品，而禁食原因非“肝肾毒性”。对此，Y药品代言人S女士称，当初“慎之又慎”地接了此药物广告，并对厂家及药检部门的审批做了详尽的审查，若问题属实，自己将诚恳道歉。 　　毫无疑问，S女士及时和坦诚的回应值得赞赏【可用于正面例子】。事实上，在现行法律规定存在严重缺陷【原因】，没有规定问题产品代言人责任的情况下，S女士完全可以以自己不应承担法律责任进行“免责辩护”——太多问题产品的代言人都是如此行事。更何况，S女士在代言前还做到了“谨慎的注意义务”，对相关审批进行了严格审查。 　　应该说，即便我们的法律没有任何缺陷，已经对代言人的责任做出明确界定，对尽到事前审查义务以及事后表示愿意道歉承担道义责任的S女士来说，也不应承担任何法律上的代言责任。因为，除非法律明确规定了“无过错责任”，一般情况下，当事人要承担责任，必须有明知存在问题的故意或者应当尽到审查义务而没有尽到的过错，而S女士的行为不符合其中任何一条。 　　在不应当承担责任的前提下，S女士在出现问题后进行反躬自身，并且以此为鉴，表示今后将不再代言任何药品类广告，这一做法，既体现她对自身清誉的珍惜，也为其他代言明星树立了一个“道德标杆”