艺术设计_字体在广告中的应用论文.doc

武汉工业学院 毕 业 设 计（论 文） 设计(论文)题目：字体设计在平面广告中的应用 姓 名 学 号 院 （系） 艺术与传媒学院 专 业 艺术设计 指导教师 周砚钢 2012年12月20日 目 录 摘 要…….………………………………………………………………………. 3 一、平面广告中的字体设计…………………………………………………… 4 二、平面广告中的字体………………………………………………………… 5 (一)平面广告中的文字……………………………………………….…….. 5 (二)平面广告中字体设计的基本要求……………………………………... 5 (三)平面广告中的字体设计……………………………………………….. 6 三、文字设计在平面广告中的制作过程…………………………...………... 7 (一)设计定位………………………………………………………….……. 7 (二)创意草图……………………………………………………………….. 7 (三)方案深入……………………………………………….……………….. 8 (四)提炼综合………………………………………………………….…….. 8 (五)修改完成……………………………………………….……………….. 8 总 结……………………………………………………………………………. 9 参考文献……………...………………………………………….……………... 10 谢 辞…………………………………………….……………….……………... 11 摘 要 文字是文化的载体，随着人类社会的进步，文字也得到不断地丰富，其应用也日趋广泛。现代的文字已经不只是局限于记录的工具，它的应用范围不断扩大，字体设计就渐渐凸显重要了。文章主要阐述了，字体设计在平面广告的应用，意义，它重要的位置，着重讲述的是文字的设计制作过程。平面广告中文字的特点，现今的信息时代,设计师应赋予汉字以现代的意义,创作符合时代、民族特征且为国际社会所认同的现代汉字设计,以便更好地满足人们日益增长的物质与精神文化需求。 （一）平面广告中的文字 1、主题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 2、正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。在进行设计时必须对字体作出统一的形态规范，这是字体设计最重要的准则。文字在组合时，只有在字的外部形态上具有了鲜明的统一感，才能在视觉传达上保证字体的可认性和注目度，从而清晰准确地表达文字的含义。字体笔画的粗细要有一定的规格和比例，在进行文字设计时，同一内和不同字间的相同笔画的粗细、形式应该统一，不能使字体因变化过多而丧失了整体的均齐感，使人在视觉上感到不舒服。　　字体笔画的粗细是构成字体整齐均衡的一个重要因素，也是使字体在统一与变化中产生美感的必要条件，初学文字设计的人只有认真掌握这条准则，才能从根本上保证文字设计取得成功。方向的统一在字体设计中有两层含义：一是指字体自身的斜笔画处理，每个字的斜笔画都要处理成统一的斜度，不论是向左或向右斜的笔画都要以一定的倾斜度来统一，以加强其统一的整体感。二是为了造成一组字体的动感，往往将一组字体统一有方向性的斜置处理。在作这种设计时，首先要使一组字中的每一个字都按同一方向倾斜，以形成流畅的线条；其次是对每个字中的副笔画处理时，也要尽可能地使其斜度一致，这样才能在变化中保持同一的因素，增强其整体的统一感。而不致于因变化不统一，显得零乱而松散，缺乏均齐统一的美感，难以产生良好的视觉吸引力。字体的统一不能仅看到其形式、笔画粗细、斜度的一致，统一产生的美感往往还需要字体笔画空隙的均衡来决定，也就是要对笔画中的空间作均衡的分配，才能造成字体的统一感。文字有简繁，笔画有多少之分，但均需注意一组字字距空间的大小视觉上的统一，不能以绝对空间相等来处理。笔画少的字内部空间大，在设计时应注意要适当缩小，才能与其他笔画多的字达到统一