[设计书籍]基于单身公寓环境的洗衣机创新开发思考.pdf

品牌包装 本栏目责任编辑 蒋嘉 基于单身公寓环境的洗衣机创新开发思考 文/王馨 张凌浩（江南大学设计学院） 摘 要：从单身公寓的环境需求出发，结合目前洗衣机市场细分的需要，依据对单身公寓住户的实地 1 4 访问与入户访谈的方法了解单身族的生活方式及对洗衣机的实际需求，分析面向单身公寓 环境需求下洗衣机设计应充分关注的思考点。以用户需求、住户生活方式与空间需求为设计 核心，最终提出适用于单身公寓环境需要的洗衣机产品设计点。 2 0 1 关键词：洗衣机设计、单身公寓、生活形态 1 刊 月 壹 拾 据网上相关调查，2010年上半年，我国洗衣机市场实现零售量 研究的整个过程中，首先是通过对目标住户进行实地的访谈与观察 1283万台、零售额192.2亿元，同比增长分别高达22.7%和28.6%，明 （图1），以调查问卷辅助记录的形式记录，对无锡当地万科魅力之 界 世 装 包 显高于冰箱等品类的增长。由此看出现代普通家庭对于洗衣机的 城、长江国际一期与梁青路新梁溪人家三处单身公寓居住点进行调 需求在不断扩大，作为必备家电产品之一，它给予人们日常生活带来 查研究。问卷调查的内容主要从住户生活方式、洗衣机相关内容与 0 的方便是不言而喻的。然而，反观目前市场上存在的洗衣机产品设 用户心理需求三个方面入手，最终归纳出以住户、空间、需求三点为 6 计，市场细分的大环境下需要产品的依据特定消费者的实际需求不 出发点的需求分析。 断细分[1] ，且由于市场的盲目性发展，导致当前洗衣机产品的针对 （二）住户研究 性不强，消费者无法购买自己满意的洗衣机产品是洗衣机市场存在 单身公寓的住户主要是在25~35岁之间的单身青年一族，其中 的首要问题与潜在解决的方面。 多数是文化程度偏高的白领阶层。通过深入访谈，我们了解到单身 一、单身公寓发展现状 族住户生活由于职业的不稳定性带来了生活方式的不稳定性。除此 随着我国进入到第四次“单身浪潮”，现阶段城市中的单身群 之外还有以下特点：第一，他们具有一定的消费水平。不仅可以担负 族已不断的扩大，单身公寓也随着留宿于城市中单身人士的增长而 的起自己日常的生活开销，而且比较注重生活的品质，品牌意识比 不断发展。单身公寓属于一种小户型住宅，它最早是从租凭的市场 较强。第二，具有广泛的业余爱好。由于生活与工作的压力，会选择 中出现，有业主将空置的整幢商品房经过简单装修后推向房产租凭 兴趣爱好来消除消极的心理。第三，社交圈比较狭窄。由于工作变 市场，面向中层收入的白领出租，因此又被称作白领公寓。由于近几 迁的因素，很少有比较稳定的交际圈，网络与电视成了他们沟通的 年我国城市住宅形式增多与留宿在城市中的单身人群的扩大化发展 主要渠道，由此造成了单身者生活较为孤单。此外，单身族正处于人 现状，给单身公寓的出现营造了良好的发展前景，它作为一种可租 生的“过渡”期，他们对于事业的热忱与环境质量的要求日益见长， 可售的小空间住宅，供处于流动人口中的独居单身人士自由选择与 需要通过自己的努力在一所城市里奋斗打拼，以此来完成自己的人 居住。从发展的必然需求来看，它的产生一方面可以满足城市小众 生目标。目前事业对于他们来说应该是最