体育赛事策划与管理第一章 导论：作为一种产业的体育赛事.pptVIP

第一章 导论：作为一种产业的体育赛事 学习目标 理解“节事”的概念体系； 理解“体育赛事”的定义及其内涵; 掌握体育赛事的分类; 了解体育赛事管理的五个主要知识领域; 了解体育赛事作业种产业的基本构成要素; 领会一个成功体育赛事经营管理人员所要求的关键品质。 第一节 “节事”的概念体系 未规划节事 规划节事 （特殊事件） （内容） 主要 （Major） 小型 （Minor） (规模) 体育赛事 文化节事 公司节事 商业/商务节事 私人（个人）活动 …… 图1-1 节事的概念体系 节事 大型 （Mega） 标志性 （Hallmark） 事件是指一个时间（一定长度）、地点与人相结合的短暂过程，通常可分为规划事件（Planned Events）与非规划事件（Unplanned Events）。其中后者也通常指“突发的”或“临时性”事件（“事故”）（如下左图）。 一、节事 交通事故 私人生日晚会 二、特殊节事 特殊事件可以从两个角度来加以定义： 组织者角度 特殊事件是在赞助人或组织人的例行事务（Routine）、日常工作或活动以外的一种一次性或不经常发生（One-Time/ Infrequently）的活动； 事件参与者角度 特殊事件则是在消费者或顾客正常的选择范围以外，或日常俗事（Mundane Affairs）以外的一个休闲、社交或文化体验的机会。 三、体育赛事 以体育竞技活动为主题，一次性或经常发生的短期的集众性活动，是以体育活动为核心内容的特殊事件。 对于这一概念的内涵，我们需要做如下理解： 通常的形式是各类运动会或比赛； 其本质是人体运动为载体的竞争性活动（用比赛决定胜负） 与“体育”有关的节事（如文化庆典、艺术活动、商业庆典、展览会、学术会议、传统仪式等）不在此列。 公开 vs 专门人员参加 表1-1 体育节事的分类 传统（规律性）体育节事 vs “利基”（一次性）体育节事 单一赛事 vs 多重性赛事 观光者导向 vs 参与者导向 专业 vs 业余 户外 vs 室内 地方、地区性、国家、世界 Classifications. 分类指标 时间/日程 内容多样性 可进入性 目标/目的 专业性 举办地点 涉及地域范围 结构 锦标赛 vs (年度)联赛 1、体育赛事的基本类别 三、体育赛事 课堂练习：根据上表对下列体育赛事进行分类 广州国际马拉松赛 1、体育赛事的基本类别 三、体育赛事 2010 广州亚运会 1、体育赛事的基本类别 三、体育赛事 广州国际龙舟赛 1、体育赛事的基本类别 三、体育赛事 广州恒大足球俱乐部足球职业联赛赛事 1、体育赛事的基本类别 三、体育赛事 西班牙足球甲级联赛 1、体育赛事的基本类别 三、体育赛事 能激起一定范围内的公众兴趣 ， 通过居民的态度分享或媒体报导等途径影响整个社区 。 体验 影响 媒体报道 政策意涵 指标 规模 小 大 表 1-2 特殊节事的规模及其衡量指标 政府卷入 2、基于“规模”的体育赛事类型划分 三、体育赛事 私人性的兴趣，或者小范围内有亲近关系的群体内进行体验分享。 经济、社会、文化等方面产生较大的、实质性和长久的影响。 只是在某一方面产生短暂和较小的影响。 能吸引媒体的关注，并能形成“媒体事件。 较难吸引媒体的兴趣。 通常对举办地有较大的政策影响。举办地必须专门为赛事的举办形成特定的政策（即使是一次性赛事）。 可以在现有政策环境下举办，而不需要专门和特殊的政策（包括财政）支持。 高水平 低水平 “标志”即区别某一事物与其它事物的标记（符号）、真实性（本真性）或独特性。一项体育赛事要成为标志性体育赛，它至少应具有以下主要内涵或特点： 赛事已经真正地嵌入某一特殊的地方、空间或文化中； 赛事与举办地社区或目的地有非常紧密的联系，以至于它已经成为地方形象与品牌的一部分； 赛事已经成为举办地社区永久性的惯例，富有传统并因此产生竞争优势； 赛事是地方标志性符号（而不仅仅代表声望或名声），对举办地具有象征意义（就象“埃菲尔铁塔”之于巴黎）； 赛事也可以是在不同地方巡回举办的赛事。 3、标志性体育赛事 三、体育赛事 第二节 作为产业的体育赛事 一、体育赛事产业发展的背景 全球经济由“生产导向”的“福特经济”向“消费导向”的“后福特”经济转型。其中后者中的一个主要构成部分即体育与休闲经济。 个人对身体健康的关注； 经济、社会与文化发展的“节庆化”倾向。 赛事观光者 相关（或附加）产品 图. 1.3 体育赛事产业的要素构成 体育活动 Sports Event: Planning and Management Chapter 1 School of Tourism Management South China Normal Univer