〈营销书籍〉中国移动营销市场年度综合报告2015.pdf

中国移动营销市场年度综合报告 201 5 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国移动营销市场年度综合报告2015 2015 年2 月 易观发现 1. 移动营销发展迅速，并已初具规模 随着移动互联网的加速普及，移动营销以其精准性高、互动性强等优势迅速获得广告主认可，2013 年中国移动营销市场规模达到 134.3 亿，2014 年达到472.2 亿元。 2. 移动搜索、APP 广告逐渐取代短彩信、WAP 广告，移动视频广告开始爆发 移动搜索商业化进程加速，移动搜索广告强势增长，2014 年将占到整体移动营销市场的 39.9%。 随着APP 逐渐取代WAP 网站，APP 广告2013 年占比达到20%。同时，受到移动网速提高、流量资费下 降的影响，移动视频市场逐渐成熟，移动视频广告也开始爆发。 3. 超级APP 与垂直APP 共同发展 移动AP