文稿从使用者网路点阅习惯探讨搜寻引擎最佳化.pdfVIP

文稿 文稿 從使用者網路點閱習慣探討搜尋引擎最佳化 張甘青 ∗ 摘要 由於網際網路的快速發展下，訊息可以快速又大量的在網路上 流通，使得搜尋引擎不但成為現今全球消費者蒐集產品資訊的主要 方式，也成為企業進行廣告行銷的重要管道。Google和 Yahoo 均推出 關鍵字廣告排名服務，使得付費的廣告商得以藉此佔到搜尋引擎上 比較好的排名，也就是所謂的『廣告排序』的方式，不僅可以快速 曝光搶得先機外，也能迅速提昇公司形象，這也是現今流行的行銷 模式。不過此方式卻是短暫的、需耗費許多廣告經費，故一般小企 業較無法承受。另一種透過關鍵字的搜尋，被搜尋引擎找到並依序 排名即是為所謂的『自然排序』方式，在前十名的網站又是常被使 用者點閱的，這也是所有網站擁有者想要達到的目的之一。 本研究根據SEO網站製作流程構面，藉由個案範例的分析與檢驗印證搜尋 引擎最佳化的實務，以提供業者作為改善網站在搜尋引擎的搜尋結果頁裡排 名的重要參考指標，使搜尋引擎能將網站安排到更顯著的瀏覽位置，提升網 站的曝光率，有助於在 SEO的過程中建立清楚的目標，並了解如何讓網站提升 其競爭力，爭取搜尋引擎的最佳曝光位置且不用投入大量的廣告費就能帶來 龐大的瀏覽量，擴展更多行銷的機會。 關鍵詞：點閱率、搜尋引擎最佳化、網站排名 一、 緒 論 1.1 研究背景 隨 著 技 術 的 整 合 和 發 展 ， 網 際 網 路 也 隨 之 快 速 的 成 長 ， 帶 動 了 電 子 商 務 的 發 展 ， 使 得 網 路 廣 告 運 用 更 加 的 普 及 。 由 於 很 多 數 據 報 導 一 再 的 指 出 ， 大 多 數 的 瀏 覽 者 在 上 網 的 時 候 不 會 太 去 注 意 網 路 廣 告 ， 因 此 許 多 網 路 廣 告 與 點 擊 率 之 間 關 係 的 探 討 論 文 也 漸 漸 的 出 現 。 但 是 在 這 些 研 究 論 文 中 ， 大 多 是 研 究商品品牌、瀏覽者熟悉度、出現次數等等這類的影響變數；台灣雅虎(YAHOO) 奇摩網在 2002年11 月也針對消費者搜尋行為公開徵求網路問卷做為調查，其目 的 在 於 調 查 使 用 者 使 用 搜 尋 引 擎 與 搜 尋 資 訊 的 習 慣 ， 藉 由 了 解 上 網 者 的 行 為 ∗ 中州科技大學時尚創意設計與管理系專任講師 39 東海大學圖書館館訊新 149 期 進而調整其商業策略來提昇競爭力。(張元龍， 2008) 在 網 路 世 界 中 ， 搜 尋 引 擎 是 使 用 者 尋 找 所 需 資 料 及 相 關 網 站 的 最 主 要 管 道 ， 在 搜 尋 引 擎 的 排 名 順 序 、 曝 光 量 、 廣 告 量 也 決 定 了 企 業 網 站 被 找 到 並 瀏 覽 的 機 率 ， 所 以 如 何 提 高 被 找 到 的 機 率 ， 也 成 了 現 今 網 路 行 銷 爭 相 研 究 的 議 題。 1.2 研究動機 TWNIC 表示，根據 2008 年『台灣無 線網路使用』調查報告顯示，有三成 六 以 上 的 曾 上 網 之 台 灣 民 眾 近 半 年 曾 使 用 無 線 上 網 ， 另 針 對 網 路 族 群 ， 則 有 超 過 七 成 以 上 網 民 近 半 年 曾 使 用 無 線 上 網 ； 台 灣 民 眾 與 網 民 在 無 線 上 網 使 用 的設備則是以「筆記型電腦或 PDA」占比例最高；最常以無線網路使用之前 三項功能為「搜尋資訊」、「瀏覽資訊、網頁」及「收發電子郵件」。 本研究根據SEO網站製作流程構面，藉由個案範例的分析與檢驗印證搜尋 引 擎 最 佳 化 的 實 務 ， 以 提 供 業 者 作 為 改 善 網 站 在 搜 尋 引 擎 的 搜 尋 結 果 頁 裡 排 名 的 重 要 參 考 指 標 ， 使 搜 尋