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INDUSTRY ·CORPORATION 产业 . 公司 智能电视：殊途同归 / 文 温晓君 李扬 随着数字技术、网络技术、显示技术的融合发展以及三网融合进程的不 断加快，互联互通的多媒体智能终端逐步成为时代发展的大趋势。智能电视 从诞生之日起，就成为全球彩电产业发展的热点，近年来产销量、市场份额 上升势头迅猛。我国智能电视普及率已成为全球最高。当前，国内传统彩电 骨干企业、新兴互联网企业纷纷进军智能电视市场，但二者所走路径却不尽 相同。这些不同的路径各有哪些特点和优势，是否有可融合之处？二者该如 何共同推动我国智能电视产业体系的打造？值得深入研究。 国内智能电视产业发展现状 1139 万台，同比增长 225% ；2013 年 1~11 市场现状 月， 国 内 智 能 电 视 销 量 已 达 1877 万 台， “ 十 二 五 ” 以 来， 我 国 智 能 电 视 的 同比增长 92%。国产品牌智能电视在国内 市场规模迅速扩大，在国内彩电零售市 智能电视市场份额达到 80% 以上。智能电 场的渗透率不断提升，已由 2011 年初的 视以其不断提升的硬件性能，日益丰富的 5.6% 上升至目前的 41%。 互联网应用服务，以及推陈出新的智能化 2012 年，国内市场智能电视销量为 人机交互体验，逐渐赢得消费者的认可。 100 高科技与产业化 . 月刊 产业链现状 销售渠道方面的优势有所削弱，产业核心 智能电视的产业链涵盖芯片、操作 价值也在向下游转移。传统彩电厂商面临 系统、终端设计制造、运营及内容服务 技术产品和商业模式创新的重重难题，产 等环节。 业转型升级压力增大。 芯片领域。国内智能电视芯片设计企 运营与内容服务提供领域。智能电视 业在研发和产业化推广方面成果显著。海 的功能扩张带来了 IT、电信、互联网技术 思设计开发的机顶盒芯片已得到广泛应 和广电技术的融合，“内容与服务”成为市 用 ；华亚微电子、瑞芯微电子相继推出了 场竞争的关键。目前，星海传媒、大连天维、 智能电视主处理 SOC 芯片及解决方案 ； 北京国微、精伦电子等国内企业基于自主 龙芯 32 位嵌入式 LS232 CPU 核，已经被 开发的系统平台提供高清视频、游戏等内 应用在国内骨干彩电企业的数字平板电视 容服务 ；华数、乐视、百事通、CNTV 等 SOC 芯片及智能机顶盒芯片产品中。 具有互联网电视视听节目运营资质的企业 操作系统领域。系统平台一直是我 正加大智能电视内容服务平台建设力度 ； 国产业链的薄弱环节。近年来，尽管国 百度、新浪、淘宝、阿里巴巴等互联网企 内部分骨干彩电企业推出了一些自有的 业也开始为智能电视企业提供各种应用服 智能电视系统平台产品，如长虹的“轩 务。从整体来看，与谷歌、三星、苹果等 辕 ”、 康 佳 的 OMI、 海 信 的 HiTV-OS、 国际巨头企业相比，国内智能电视内容服 精伦电子的梅花 Linux 系统平台、上广电 务提供企业提供的应用类型还比较匮乏， 基于 Meego 的智能电视解决方案等，但 大多局限在互联网音视频和游戏方面。 与 谷 歌 的 Android 操 作 系 统 相 比， 由 于 缺乏丰富的应用软件支撑，对产业链上 移动互