第五章大画幅相机的操作及使用技巧第六章曝光技巧第七章广告摄影.ppt

广告摄影 主编：东海涛 制作：李晓新 2010年4月 广告摄影 第一章 广告摄影的创意 第二章 广告摄影画面的设计 第三章 广告摄影的光源 第四章 广告摄影器材配置 第五章 大画幅相机的操作及使用技巧 第六章 曝光技巧 第七章 广告摄影的拍摄技巧 第一章 广告摄影的创意 第一节 创意决定广告摄影的成败 第二节 广告摄影创意的商业性把握 第三节 广告摄影创意的艺术性把握 第四节 伟大的创意从何而来 第五节 从事广告摄影应具备的修养和素质 第一节 创意决定广告摄影的成败 一、摄影是传递信息最便捷的工具 二、广告摄影的内涵 将广告创意用摄影的方式全部或部分地表达出来，就是广告摄影。 第一节 创意决定广告摄影的成败 三、广告摄影创意的内涵 从宽泛的角度来讲，所谓广告摄影创意，实际上是广告设计、广告文案和广告摄影既分工又合作的集体构思与创作。从相对小的范畴来看广告摄影创意，就是摄影师如何利用摄影的方式创造性地表现创意；更直接地说，就是拍摄者如何把最初创意者的草图或者文字描述艺术性地完美表达出来。 四、创意是第一位的 第二节 广告摄影创意的商业性把握 一、广告摄影创意的一般性原则 （一）消费者第一 （二）注重差异性 （三）注重真实性 （四）遵纪守法 1、违反国家明令禁止的相关规定的就是违禁广告范畴。 第二节 广告摄影创意