以色彩喜好作业探索偏好与视线轨迹的关系.PDFVIP

以色彩喜好作業探索偏好與視線軌跡的關係 唐大崙 1 李天任2 蔡政旻 3 1 中國文化大學大眾傳播系助理教授 2 中國文化大學資訊傳播研究所教授 3 雲林科技大學設計研究所博士班 逐頁篇名：色彩喜好的視線軌跡 通訊處：台北市陽明山華岡路55 號 大眾傳播系助理教授 唐大崙收 電話：02163 FAX ：02E-mail ：tdl@.tw 廣 告學研究, 2006, 25, 55-79 1 Exploring Relationship between Color Preference and Scanpath Da-Lun Tang1 Tien-Rein Lee2 Chung-Min Tsai3 1Department of Mass Communication,Chinese Culture University 2Department of Information Communication, Chinese Culture University 3Graduate School of Design, Nationational Yunlin University of Science and Technology running head ：scanpath of color preference address ：台北市陽明山華岡路55 號 大眾傳播系助理教授 唐大崙收 tel ：02163 FAX ：02 E-mail ：tdl@.tw 廣 告學研究, 2006, 25, 55-79 2 摘 要 研究首次嘗試分析受測者觀看喜好之彩色商品時，其視線軌跡與色彩喜好本身是否有 關聯。測量的依變項包含凝視點個數、總凝視時間、返回凝視次數與喜好程度，採用 8 種 主色相分別塗到七種商品上，同一種商品的八種顏色同時呈現，令被試觀看這些刺激材料 的同時，記錄其眼球運動軌跡，事後再要求依色彩喜好程度排序。結果顯示，越受喜愛的 彩色商品，其被凝視之時間、次數與視線返回次數越高。這不只表示視線軌跡可反映內在 喜好程度，也建立另一種客觀測量喜好程度的典範，文末也討論此類研究對廣告研究的意 義。 關鍵詞：色彩喜好、眼球追蹤、凝視時間、凝視次數 廣 告學研究, 2006, 25, 55-79 3 Abstract In the past century, most studies about measuring color preference used subjective rating methods, such as survey or pair-comparison procedure. This study adopted eye-tracking experimental method to explore the relationship between color preference and characteristics of scan-path. We presented 7 objects sequentially, each object had 8 NCS primary colors, and asked the subjects for browsing each presentation within 5 seconds. At the same time, we calculated numbers