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随心所控 以意驭动
2012 LEXUS雷克萨斯
全新GS250/GS350新车上市发布会
初案
2012.05.08
广州明媒广告传媒有限公司
随心所控 以意驭动
2012 LEXUS 雷克萨斯
全新GS250/GS350新车上市发布会
Contents
A. 活动背景和目的
B. 我们对项目的理解
C. 策划思路
D. 活动概况
E. 环境布臵——活动区域分隔、氛围营造
F. 流程安排
G. 媒体宣传辅助
H. 费用预算
广州明媒广告传媒有限公司
随心所控 以意驭动
2012 LEXUS 雷克萨斯
全新GS250/GS350新车上市发布会
背景
雷克萨斯GS250/GS350全新上市
目的
加深品牌认知
最大限度告知雷克萨斯GS250/GS350上市
传递品牌、产品的深度信息，获得意向客户
提升老客户的忠诚度
吸引和激发潜在客户购买欲
广州明媒广告传媒有限公司
随心所控 以意驭动
2012 LEXUS 雷克萨斯
全新GS250/GS350新车上市发布会
对LEXUS雷克萨斯GS250/GS350的认知
High performance luxury sports sedan
GS250/GS350高性能豪华运动轿车
提炼
核心词
和谐 纯粹 自然 自由 探索 超越 高端
广州明媒广告传媒有限公司
随心所控 以意驭动
2012 LEXUS 雷克萨斯
全新GS250/GS350新车上市发布会
对雷克萨斯消费者的分析
35岁-45岁之间有相当经济实力
个性沉稳；成熟稳重；处事精明；注重生活品质
追求驾驶中的乐趣、舒适性以及高科技智能性
广州明媒广告传媒有限公司
随心所控 以意驭动
2012 LEXUS 雷克萨斯
全新GS250/GS350新车上市发布会
活动主题：“随心所控，以意驭动”
——2012 LEXUS 雷克萨斯
全新LEXUS雷克萨斯GS250/GS350新车上市发布会
活动时间：2012年5月19日晚7:00-9:00
活动地点：顺德LEXUS雷克萨斯4S店展厅内
拟邀嘉宾人数：150人
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