促销策略（二）.PPT

第十章 促销策略（二） 第一节 广告策略 第二节 广告媒体选择与效果分析 第三节 公共关系策略 第四节 销售促进 第一节　广告策略 一、广告的概念与种类 二、广告媒体 三、广告的设计原则 四、广告效果的测定 五、信息平台 一、广告的概念与种类 （一）广告的含义 （二）广告的分类 根据广告的内容和目的划分 根据广告传播的区域来划分 根据广告媒体的形式 广告含义 广告是广告主以促进销售为目的，付出一定的费用，通过特定的媒体传播商品或劳务等有关经济信息的大众传播活动。 根据广告的内容和目的划分 根据广告传播的区域来划分 国际性广告 全国性广告 地区性广告 购货点广告 根据广告媒体的形式划分 二、广告媒体 （一）广告媒体的概念 （二）广告媒体的种类及其特性 （三）广告媒体的选择 广告媒体的概念 广告媒体也称广告媒介，是广告主与广告接受者之间的连接物质。 广告媒体的种类及其特性 报纸； 杂志； 广播； 电视； 户外载体； 交通； 邮政； 互联网。 广告媒体的选择 影响广告媒体选择的因素： 产品的性质 消费者接触媒体的习惯 媒体的传播范围 媒体的影响力 媒体的费用 国家的有关规定 三、广告的设计原则 真实性； 针对性； 创造性； 简练性； 艺术性； 合法性 。 百事可乐 ——突破渴望 可口可乐 ——要爽由自己 经典广告摘录1 某帽子公司——“以帽取人”。 某理发店广告——“