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第二章数据的收集 §2.1 数据是怎样得到的？ 可从报纸、电视、互联网、年鉴等方面看到各种数据 并且从这些数据可以提取对自己有用的信息。 这些间接得到的（并非自己收集的）数据都是二手数据。 §2.1 数据是怎样得到的？ 获得第一手数据要困难得多 某方便面企业每年至少花三四千万元来收集和分析数据 调查其产品及竞争者在市场中的状况、各种类型消费者对其产品的态度、收集各地方的经济交通等信息等等 §2.1 数据是怎样得到的？ 他们如同间谍，收集各种情报 他们很舍得在这方面花钱。因为市场信息数据是企业生存所必需的，绝不是可有可无的。 §2.1 数据是怎样得到的？ 在自然的未被控制的条件下观测到的数据，称为观测数据(observational data)。 在人工干预和操作情况下收集的数据就称为试验数据(experimental data)。 同学们自己可以举出大量的观测数据和试验数据的例子 §2.2 个体、总体和样本 需要调查北京市民对交通规则的观点；对象是所有市民， 目的是希望知道市民中对该问题的不同看法各自占有的比例 显然，不可能去问所有的北京市民，而只能够问一部分； 并且根据这一部分的观点来理解整个北京市民的总体观点。 §2.2 个体、总体和样本 在这个例子中，单个北京市民的观点称为个体(element) 所有北京市民对这个问题的观点为一个总体(population)，总体是包含所有要