课件城市品牌战略——城市定位的方法探究.pptVIP

城市品牌战略:城市定位的方法探究 主 讲：郭鹏 2010年7月15日 中共辽阳市委党校 郭 鹏简介 郭 鹏（男）1980年12月26日生于辽宁东港 2009年7月加入中国共产党 2008年毕业于东北大学文法学院科学技术哲学专业（国家 重点学科、985创新基地） 主要研究方向：科学技术与社会（STS）、战略学 在国家级核心期刊发表论文3篇，参与省级以上课题6项，获省级二等奖一项。参与翻译译著、参编大学教材多部。 目 录 城市品牌战略提出的背景和意义 一 城市品牌与城市定位 二 中共辽阳市委党校 城市品牌战略 城市品牌定位SIC模型 三 1.1 城市品牌战略的提出背景 1.2 城市品牌的概念及意义 1.3 城市发展面临的问题及原因 2.3 城市系统要素结构和城市产品分析 2.2 城市品牌定位的基本原则 3.1城市空间定位方法分析(Spaee Positioning) 3.2城市产业定位方法分析(Industry Positioning) 3.3城市品类定位方法分析(Category Positioning) 2.1 城市品牌战略的实施基础是城市定位 深圳是中国第一个经济特区，2009年9月22日伦敦金融城政府(City of London)发布的最新全球金融中心指数(Global Financial Centers Index, GFCI)报告显示，最新全球5大金融中心排名： 伦敦、纽约、香港、新加坡、深圳 深圳首次上榜就夺得第五名的佳绩，领先于上海(第10名)和北京(第22名)。 中共辽阳市委党校 城市品牌战略 自工业革命以来，世界城市化进程不断加快，城市化水平已从20世纪初的12%达到20世纪末的50%以上，经济发达国家更达到70%—90%。国家统计局发布2008年底我国的城市化水平为：45.68%，大陆人口13.37亿，城市人口约6.1亿。中国网消息显示：2020年中国城市化率将达到55%，城市人口则将达到7.4亿。 1.1 城市品牌战略的提出背景 “像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在联系在一起。让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。” ——美国杜克大学富奎商学院KevinLaneKeller教授《战略品牌管理》 城市品牌是在城市的发展中习惯性地生成的特殊识别符号，是城市特有资源的集中体现，并诠释出城市特有的竞争优势。成功打造城市品牌是优化城市资源配置搞好城市经营的灵魂，是城市经营实现良性循环、产生正效益的重要保证，也是全球化态势下城市可持续发展的必然选择。 中共辽阳市委党校 城市品牌战略 1.2 城市品牌的概念及意义 O 城市品牌是城市发展的驱动力 O 城市品牌是增强城市综合竞争力的必然要求 O 城市品牌是城市经营的核心和首要环节 中共辽阳市委党校 城市品牌战略 1.2 城市品牌的概念及意义 导致城市问题的主要原因 （1）缺乏城市经营的理念，政府管理效能不高。 审计署在10年4月20日发布今年第六号审计公告，公告显示11个省区部分市县土地专项资金管理不规范，违规征地、以租代征、违规协议出让工业和经营性用地、土地开发整理项目实施效果不佳等违规问题。变相减免19.61亿元12市欠征逾300亿。 ——南方日报10.4.22 （2）忽略城市的和谐发展，缺乏竞争力。 （3）城市基础设施长期欠账，缺少建设资金是 所有城市共同的困难。 （4）只注重表面而不是实质。 中共辽阳市委党校 城市品牌战略 1.3 城市发展面临的问题及原因 城市本身是国有资产。政府挣钱，不仅可以通过征收企业的税收，也可以通过经营城市使财政增收.企业可以由董事长和总经理来管，市长管多了就政企不分了；而城市只能由市长来管，如果市长的兴趣不在城市而只在企业，这个城市就会因疏于管理而荒废；而脏乱差的城市，以经济眼光来看，就意味着悄悄地贬值，也就是国有资产的流失。市长不管企业，还有董事长和总经理;市长如果不管城市，城市就无人去管。 ——薄熙来，2001 中共辽阳市委党校 城市品牌战略 1.3 城市发展面临的问题及原因 城市经营的内涵