微博的负面性及管理引导探析.pdfVIP

新 媒 体 NEWS RESEARCH 微博的负面性与管理引导探析 □ 廖宇飞 张新标 【摘 要】近两年来，微博风靡全球，成为互联网上人们的“新宠”。微博具有进入门槛低、发布简单方便、 及时互动、裂变式传播等优势，迎合了碎片化、移动化的用户需求。但也具有诸如加剧信息“爆炸”，腐化社会 “微环境”；情绪化主导，挑战政府威信；围观气氛浓厚，排挤传统媒体等负面性。应加强制度建设和完善，强化 “把关人”作用；加强网站管理，强化微博辟谣；加强传统媒体舆论引导，提升公民媒介素养等微博的管理引导， 从而引导微博健康发展。 【关键词】微博；负面性；管理引导 【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】粤内登字0-10267（2012）04- 微博自2007年进入中国，迅速崛 简单、有利于信息快速传播、不受时间 悍，却导致了信息的“爆炸”膨胀，进 起，注册用户不断攀升，影响力与日俱 和空间的限制、更契合人们快节奏的生 而加剧了信息的匮乏，滋生网络谣言， 增。据中国互联网络信息中心(CNNIC) 活的优点，是人们思想观点交锋的集散 腐化社会“微环境”；“快餐式”的 在京发布的《第29次中国互联网络发展 地，更容易形成强大的网络群体舆论， 文化需求，使微博信息碎片化，排挤传 状况统计报告》显示，截至2011年12月 影响社会的发展。微博准入门槛低，微 统媒体；“娱乐至死”的大环境下，情 底，中国网民规模达到5.13亿；我国微 博用户上自国家领导人，下至平民百 绪化的大众，使得微博一次次“上演” 博用户数达到2.5亿，较上一年底增长 姓，都可以在这里自由发言，真正拉近 娱乐化情景，挑战了政府的威信。微博 了296％，目前有近半数网民在使用， 了文字表达与普通大众的距离，打破传 存在的诸多弊端，对社会产生了种种危 比例达到48.7%。微博在促进个体发 统媒体一统天下的议程设置，实现话语 害，应该不断加以研究和防范，尽可能 展，构建民主政治，推动社会前进等方 权的平民化，让民意在这里得到传达和 使微博发挥正向的作用。 面发挥了重要的作用。微博作为一个新 重视。 1. 加剧信息“爆炸”，腐化社会 生事物，跟任何事物一样都具有“两面 微博基于“粉丝”受众的多寡， “微环境” 性”。通过重点研究微博的负面性，从 决定了其传播范围的宽广、影响力的大 微博以其多方面的便利优势，促进 而思考如何更加科学合理地管理和引导 小。微博通过“粉丝”的关注，通过转 了人们的表达“欲望”，写作发布得更 微博的发展。 发，再转发……层层扩散，一传十，十 为频繁，每分每秒发布出来的信息数以 一、微博的积极作用 传百，百传千……类似于核能的聚变和 万计条。据统计显示，2011年，我国网 微博与博客一样，作为一种诞生在 裂变，实现了以一带多，以多带更多， 民在各网站注册的微博账号约8亿个， 网络平台上的新传播媒介，借鉴并整合 最大化的裂变扩散，实现大众传播。微 每天发布的信息量约为2亿条。庞大的 了不同网络传播工具的优势，兼容了人 博是个人向社会喊话和向社会表达的工 信息量，加剧了信息的“爆炸”，导 际传播、群体传播和大众传播等多个层 具，构成一个微观结构，这对于整个社 致了信息的匮乏、信息的超