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中國手錶市場狀況 最後更新 : 10.2008 ? 中國手錶市場容量巨大。從2008年春天在瑞士舉辦的鐘錶展覽會上獲悉，目前中國已成為進口瑞士手錶的最大新客戶，中國市場對於瑞士高端手錶需求在不斷增加。 近年，中國手錶市場持續升溫，其中高檔手錶市場表現尤為突出。一些經典款式和品牌成為注重身份和老闆們顯示文化品味、社會地位的有效裝飾品。同時，隨著中國高檔奢侈品的消費群體不斷擴大，高檔表的消費文化也在孕育形成。尤其值得注意的是，上世紀90年代興起的新富階層對整個手錶消費潮流產生了強大引導能力。 目前，市場上出售的手錶類型主要分為三種：上班/商務型手錶、休閒時款手錶和運動型手錶。 上班/商務型手錶：消費者主要在上班及出席重要場合時佩戴，在工餘時也會佩戴。在高收入男性消費者的心目中，這類型手錶已經成為一種身份和地位的象徵。 休閒時款手錶：款式設計時尚，跟項鏈、手鏈一樣，主要起裝飾的作用，極受年輕女性歡迎，多在閒暇時佩戴，但也會配合著裝的需要在上班時佩戴。 運動型手錶：以學生和熱衷運動的人士為主要消費群體。 其他類型的手錶還包括： 古董手錶 多功能手錶 卡通手錶 目前內地市場上，國產和進口的手錶品牌大約有200多個，其中進口品牌60多個，進口品牌有：歐米茄、雷達、浪琴、勞力士、天梭、帝舵、梅花、英納格、西鐵城等；國產品牌有飛亞達、依波、羅西尼、天王、寶時捷、精鐵時等。 隨著近年內地消費者的消費檔次和品味不斷提高，對手錶的要求也越來越高，使得市場上的手錶產品正成為一種從傳統走向時尚，從計時功能走向裝飾需求，從使用價值為主演化到以品牌價值為主的特殊消費品。 2007年10月間香港貿發局對內地8個城市居民進行了手錶消費調查。部分調查結果總結如下： 在購買行為方面，款式合意是購買手錶的最大原因，認可該項的受訪者比例達到49.6%；而緊貼潮流和配襯衣服已漸成為購買手錶的重要原因，所佔比例分別為29.5%和18.6%，這反映出消費者對形象的追求，而手錶消費地性質也在滿族這種需要。 在產品類型方面，最多人購買的手錶類型為商務型，所佔比例為52.7%；其次為時尚型，運動型，最後是珠寶型，比例分別為27.6%，15.8%和3.9%。商務型手錶最受男士歡迎，女性和年輕人則較愛時尚型手錶。 在價格方面，受訪者被調查前的兩年購買的手錶平均價格為1493元，與02年調查結果相比上升超過50%。 在品牌方面，此次調查與02年的調查最大的區別是消費者對品牌具有更大的關注度。02年調查顯示有44%受訪者不能說出所購手錶品牌，而此次調查這一比例只有15.7%。 與作為身份象徵的高檔表形成鮮明對比，功能單一的普通手錶被市場冷落。隨著手機及其他可以顯示時間的電子產品的普及，人們不願僅僅為了看時間而另外購買手錶。 從市場上的實際銷售情況來看，價位在201-600元的手錶為最多的消費者接受，儘管銷量和市場份額都有所降低，依然佔據了近30%的總銷量比重。而價位在1,001-5,000元的手錶也有不俗的市場表現，且這個價位手錶的銷售量和市場佔有率都在上升，說明越來越多的消費者傾向於購買中高檔價位的手錶。2007年4月中國百家商場 (專賣) 手錶零售價格構成 價位 (元) 平均價格 (元) 銷售量同比增幅 (%) 佔總銷售量份額 (%) 銷售量份額同比增減幅 (%) 101-200 162 19.39 17.39 1.96 201-600 395 -3.42 29.75 -2.88 1001-5000 2,160 20.99 25.27 3.14 資料來源：中華全國商業資訊中心 白領消費者的消費以款式和品牌為主，價位從幾百元到上千元不等。他們一般都有幾款手錶，不同的場合、不同的季節，甚至不同的服飾佩戴不同的手錶。業內人士介紹說，幾十元到上百元的運動型、休閒型手錶所具有的出位元色彩和新穎造型，無疑更能配合學生群體的服飾，若加上超亮夜視燈、倒數計時等功能則更符合他們的消費文化心理。至於手錶的品牌、準確性和耐用程度並不是他們追求的目標。不同消費群體不同的消費水準和觀念，手錶消費已逐步演變成多層次的消費需求特色。 內地對進口手錶的需求持續增加，進口總額的90%集中於瑞士、日本、泰國、香港，其中瑞士佔絕大部分份額。中國的手錶進口金額 國家或地區 2007年 07/06金額增減幅 (%) 進口額?(百萬美元) ?佔總額的百分比 (%) 總額 834.683 - 45.7 瑞士 687.951 82.4 50.1 日本 30.512 3.7 -2.6 泰國 29.415 3.5 9.6 中國香港 9.431 1.1 49.1 資料來源：WorldTradeAltas 2007年內地進口的手錶產品情況：2007年中國主要手錶產品進口金額 稅則號列 ?貨品名稱