2012-05-21中房瑞致国际人民路平拍及微故事有奖征集活.docVIP

人民的人民路 ——中房瑞致国际·长沙生活之“我的人民路”有奖平拍及微故事征集活动 活动目的 人民路的迅速延伸，给了长沙城向东的巨大空间，以人民路为纽带，以浏阳河风景带为核心的长沙东部板块，随着一个个高端楼盘的崛起，东部高档生活板块已经以前所未有的全新姿态扩容并腾飞。 本活动将通过图文并茂的方式征集长沙城东西向主干线之人民路沿线生活图景，号召全市市民收集并分享对人民路由西至东一路吃、穿、住、用、行等各层面的所见、所闻、所感，借人民路生活的挖掘展现长沙人热爱生活的良好精神面貌，借“长沙街道生活之‘我的人民路’—我来掰一掰的噱头激发市民对活动的参与热情，让全长沙人见证人民路的繁华与未来。 活动流程 第一阶段造势期： 中房瑞致国际为活动召开内部新闻发布会暨启动仪式，邀请各界媒体，通过各媒体渠道告知活动启动，全面扩大活动社会影响，号召全市市民参与中房瑞致国际之“人民的人民路”平拍及微故事活动，启动活动报名及作品投稿渠道； 第二阶段炒作期： 在网络上征文、投票，加上软文推广，同时借助各媒体写手及拍客制作精彩微故事及平拍照每日微博及论坛发布诱导宣传，确保每日有新主题新内容上传； 第三阶段高潮期： 先对参赛作品进行网络投票，微故事和平拍作品各选出10幅入围作品，对入围作品进行网络终极投票，最终故事和平拍作品各评选出前三名（一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名），共12位获奖者。为活动完美落尾，保证活动后期的连续跟踪报道，线下可在接待现场/附近举办艺术感强烈的平拍及微故事展板展示及颁奖典礼活动，为项目聚集人气。 活动安排 活动主题：人民的人民路 活动时间：2012年6月-30月 活动方案：5月17日-5月23日（定稿） 物料设计：5月23日-5月28日（定稿） 媒体要求提早三天给设计稿件 广告发布：6月1日 内容征集时间：6月1日-20日 网上评选：6月20日-6月25日（论坛及微博炒作高峰期） 结果公布/展示：6月30日（周六） 活动风格：时尚、长沙市俚味、活动宣传设计上讲究街头艺术感和记实张力。 活动内容： （一）新浪网与0731网微故事及平拍照片征集 微故事征集要求：文体不限，通过微博渠道发布的故事，借助微博体格式，文字发布限140字内；通过论坛或投稿方式发布的故事，字数限定300字内； 人民路平拍照片征集要求：人民路沿线生活图景纪实，要求原创作品或老照片翻拍、新老照片对比作品，取材不限，可组图发布； 内容范围： 1、反映人民路发展变迁、社会风貌、建筑形态变化等背后的故事或照片、人民路上标志的建筑物（商业中心、绿化、玩乐等）、人民路上建筑日新月异的变化； 2、反映人民路上发生的人生梦想、创业及与人民路结下深厚感情等方面的故事或照片（如人民路带给你的梦想，或许还有关爱情，有关幸福的故事等）； 3、玩转人民路，介绍人民路上特色的吃、喝、玩、乐甚至美女平拍等时尚元素记载；（图文并茂更容易得票哦） 所有投稿的微故事必须与人民路相关； （二）项目官方微博活动互动 1、在项目官方微博上发起人民路心情故事有奖接龙，凡参与接龙的网友，转发数量达到20条，即可到项目接待中心领取精美礼品一份。例如： 由广告公司对心情故事进行补充，预备30条人民路心情故事助推活动炒作，甚至可以用穿越口吻，将人民路现在与未来可以带给人民的生活呈现。 2、在项目官方微博上发布关于人民路照片和微故事征集活动的多组广告，对活动进行宣传，公布活动咨询热线，将所有想参与活动的人引导至新浪网和0731房产网的论坛。 3、人民路主题微博稿连续发布 方向（1）：结合流行语境与时事热点话题，带入人民路相关价值点。 如TVB体微博 方向（2）：以人民路的过去和未来为线索，串起人民路上与人民生活息息相关的配套。 （三）置业顾问人民路商铺拜访与活动互动 1、活动炒作期间（6月1日-20日），由置业顾问，在人民路从湘江开始至项目所在地，针对所有代表性的店铺进行一对一拜访。置业顾问手持瑞致国际的吉祥物与店铺商家或人民路上的路人合影。凡当场将合影上传自己微博并加中房瑞致国际官方微博关注的路人都将获得一份精美小礼品。（街拍照片可以成为微博稿的创作素材） 投稿说明： 1、通过论坛、微博、一对一拜访全面联动宣传，微故事配平拍照一同发布，有助于提高得票数 2、所有投稿作品必须符合国家相关法律法规要求，不得包含攻击党和国家、涉及淫秽色情信息等内容，否则由此造成的法律后果由投稿人个人自行承担； 3、微故事不收任何费用，不退稿。所有获奖的作品，主办单位有使用权（包括用于展览、出版物、媒体网络宣传等），不另付稿酬；作品如涉及著作权、版权、肖像